Рынок мобильных игр упёрся в потолок: выручка выросла на смехотворные 0,2%, загрузки тормозят, а привычные жанры-рекордсмены теряют аудиторию. Свежие данные AppMagic фиксируют конец эпохи, когда успех измерялся охватами, а не умением удержать платёжеспособного игрока. Единственная зона роста — стратегии, остальным же приходится выжимать прибыль из лояльной аудитории вместо поиска новой. «Косарь» рассказывает, почему смартфоны больше не кормят разработчиков с той же щедростью, что и раньше.
Эпоха взрывного роста мобильного гейминга, по-видимому, осталась в учебниках экономической истории. Свежий отчет аналитической платформы AppMagic рисует картину рынка, который упирается в потолок собственных возможностей. Цифры за 2025 год звучат как приговор былому оптимизму: выручка сектора выросла на статистически ничтожные 0,2% в годовом выражении. Для сравнения: даже в 2024 году этот показатель составлял 3%. Динамика загрузок также демонстрирует явное торможение — 4,6% против прошлогодних 6,6%. Рынок больше не растет. Он стареет.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
Аналитики AppMagic прямо указывают на переход индустрии в фазу «жесткой зрелости». Термины «насыщение» и «истощение» становятся ключевыми для описания сложившейся ситуации. Экстенсивная модель расширения (ставка на постоянный приток новых игроков), подпитывавшая сектор последние годы, исчерпала себя. Теперь борьба идет не за неофитов, а за перераспределение уже вовлеченных пользователей. В десятке крупнейших рынков рост фактически стагнирует: скромные успехи европейских стран — Великобритании, Германии и Франции — лишь компенсируют падение монетизации в ключевых азиатских регионах, таких как Южная Корея. Это классическая игра с нулевой суммой, где конкуренция обостряется вокруг фиксированной базы игроков и их кошельков, а не за счет расширения географии.
Однако штиль накрыл не все сегменты одинаково. Пока одни считают убытки, жанр стратегий переживает настоящий ренессанс, показав рост выручки на 16% и загрузок на 15%. На другом полюсе оказались казино и RPG, чьи показатели рухнули. Выручка казино просела на 7,6%, а загрузки обвалились сразу на 15,8%. Ситуация с ролевыми играми (RPG) выглядит еще драматичнее: падение доходов составило массивные 16,6%. Игроки явно теряют интерес к привычным механикам «одноруких бандитов» и бесконечной прокачке персонажей.
Любопытная, если не сказать парадоксальная, ситуация складывается в Латинской Америке. Здесь рынок демонстрирует аномалию: количество загрузок стремительно падает (в Колумбии, Эквадоре и Перу спад составил от 8,9% до 10%), однако доходы растут двузначными темпами. Аргентина показала феноменальный скачок выручки на 33,2%, Колумбия — на 23,6%. Это свидетельствует о смене парадигмы, при которой издатели отказываются от «пылесоса» трафика в пользу агрессивной выжимки прибыли из лояльного ядра аудитории.
В попытке удержать внимание разработчики все чаще делают ставку на технологии. По данным AppMagic, 56% игр из топ-100 по кассовым сборам уже внедрили искусственный интеллект в создание маркетинговых материалов. Индустрия пытается адаптироваться, но очевидно одно — время легких денег в мобайле истекло.