Стриминговые сервисы планируют рекламировать одежду российских дизайнеров и модельеров в отечественном кино и сериалах. Такую идею предложили Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko, пишет «Коммерсантъ». После завершения съемок одежду планируют продавать на торговых площадках.
Сейчас идёт отбор заявок от отечественных брендов, который продлится до сентября. При этом, как именно и по каким правилам будут рекламировать вещи модельеров, пока не уточнили. Эксперты предложили показывать в кадре лейбл одежды или известный принт. Также отрывки из будущих кино и сериалов дизайнеры смогут публиковать в соцсетях, чтобы повысить свою популярность. Специалисты считают, что такая интеграция будет способствовать развитию отечественного рынка моды и дизайна.
«Известно, что многие покупают себе вещи, как у любимого певца, героя кинофильма или кумира. Идея сделать так, чтобы одежда была узнаваема, привлечь к ее разработке российских дизайнеров, очень хорошая, потому что позволит последним увеличить число покупателей, повысить продажи»,— отметил стилист Александр Белов в комментарии на платформе vc.ru.
Продакт-плейсмент активно и давно используют в западном кинематографе. Руководитель бюро рекламного аутсорсинга «ДаКреатив» Дарья Росси подчеркнула, что такой прием сработает, если герои фильма будут носить цепляющие аудиторию образы.
«При этом, “шить” образ специально производителю одежды невыгодно – вещь должна продаваться в магазине, чтобы за ней пришли. Основной элемент в этом процессе – экономическая составляющая, поэтому в производство идут вещи более стандартные, а следовательно, для более широкой аудитории»,— рассказала Дарья Росси в комментарии на vc.ru.
В 2023 году на отечественный рынок одежды вышло 40 новых брендов, из них больше половины не были представлены на российском рынке, следует из исследования аналитиков Nikoilers. Остальные магазины — это точки крупных розничных сетей или мультибрендовые бутики, которые продают одежду брендов, покинувших российский рынок.