По словам участников рынка, из-за высокого спроса отечественные стриминговые платформы столкнулись с увеличением затрат на производство контента. Из-за этого ситуация на рынке ухудшилась: некоторые проекты не приносят прибыль, а компании вынуждены объединяться для работы над общими проектами, чтобы снизить расходы. При этом отдельные участники рынка убеждены, что количество игроков на рынке сократится из-за конкуренции.
По словам директора департамента по исследованиям «Газпром-медиа холдинга» Дарьи Пугачевой, в прошлом году было выпущено 200 проектов, из которых только половина была эксклюзивной. Остальные создавались в сотрудничестве с другими платформами или телеканалами. Пугачева также привела статистику, связанную с подпискам: около 40 миллионов россиян пользуются стриминговыми платформами. В среднем на одного человека приходится две подписки: одна постоянная и одна «колеблющаяся», то есть зависящая от интереса к конкретному проекту.
Генеральный продюсер Premier и Rutube Давид Кочаров подтвердил, что будущее отрасли лежит в совместном производстве контента. Он подчеркнул, что такие проекты не только снижают затраты на производство, но и увеличивают просмотры, одновременно повышая качество продукта.
Генеральный директор кинокомпании «Марс Медиа Энтертейнмент» Юлия Иванова указала, что рост затрат на производство контента приходится перекладывать на стриминговые платформы. Генеральный директор All Media Company Георгий Шабанов оценил этот рост в диапазоне от 15% до 60% по всем направлениям с 2022 года, зарплаты актеров при этом увеличились на 30%. По мнению эксперта, этот пузырь рано или поздно лопнет: «Рынок не переваривает такие цены. Платформы вкупе не зарабатывают столько денег, чтобы окупить то, что они производят».
Генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев считает, что на данном этапе урегулирование цен на производство невозможно, так что в будущем количество игроков на рынке неизбежно сократится. По мнению Гордеева, это приведет к естественной диверсификации контента, то есть к его перераспределению по платформам.