По версии Vogue Business, привлечение инфлюенсеров для рекламы, создание вирусного контента и цифровой маркетинг – самые эффективные способы продвижения популярных марок одежды. Издание уточняет, что все это происходит из-за социальных сетей: они уравнивают люксовые и нишевые бренды. Бум такой торговли затронул и российские бренды. Один из трендов привлечения новой целевой аудитории – использование в своей рекламной кампании амбассадоров. «Косарь» рассказывает, как знаменитости стали главными героями рекламных кампаний новых коллекций одежды.
Ирина Шейк и Gloria Jeans
Весной 2024 года бренд запустил масштабную рекламную кампанию «GJ: Новая история известного бренда». Амбассадором стала всемирно известная модель Ирина Шейк. Проект состоял из 3-х видео эпизодов, в которых Ирина Шейк демонстрировала новые коллекции весны, лета и осени. В первом ролике для модели подобрали образы с бежевым тренчем и черными казаками, а также с бомбером и серыми джинсами клеш.
Летнюю коллекцию Шейк представляла в шелковом платье песочных оттенка с золотым отливом. Этот кампейн снимали на побережье Тихого океана. Последний эпизод снимали уже в мегаполисе. Ирина Шейк представила классическое чёрное пальто, джинсы О-силуэта, шерстяные и кашемировые свитеры и куртки оверсайз.
Наружная реклама появилась в 40 городах России: фото и видео были на билбордах, медиафасадах, на витринах магазинов, экранах университетов и даже на станциях в метро. Помимо этого, фото и рекламные эпизоды были опубликованы в соцсетях бренда.
Любовь Аксёнова и Lamoda
Ретейлер индустрии моды пригласил для сотрудничества российскую актрису Любовь Аксёнову. Она стала лицом рекламной кампании «Что ни день, то Lamoda». На видео актриса занимается спортом и презентует спортивные образы, которые представлены в оффлайн-магазинах Lamoda Sport и приложении. Рекламу показывали в телеэфире, размещали на уличных баннерах и витринах магазинов сети.
В сентябре Аксенова представила новинки осенней коллекции. В их числе – модели кроссовок Adidas, а также ботинки бренда Hike, сумки и аксессуары Marc Jacobs. (фото)
12Storeez в Китае с моделями Vogue
Чтобы представить новинки этой осени сотрудники бренда 12Storeez отправились на съемки в Китай. Их рекламная кампания получила название «Замечая красоту». Моделями стали Хизер Кемески и Обри О’Мэхони, которые работали с Vogue, Armani и другими известными модными домами.
Для проведения фотосессий выбрали 2 локации: древний китайский город Вужен и национальный парк Гуйлинь. Фэшн-фотограф Даррен Макдональд подбирал для кадра пейзажи главных оттенков коллекции – шоколадного, бордового, багряного, пепельного.
В женской коллекции представили кашемировое пальто, куртки, брюки и юбки из замши и шелка, лодочки, лоферы и другое. Для мужских образов использовали пальто, бомберы, пуховые жилеты, джинсы и т.д.