На маркетплейсах Wildberries и Ozon значительно вырос спрос на товары, связанные с празднованием Хэллоуина. Среди самых востребованных оказались гирлянды и свечи, маски, украшения в виде летучих мышей, цветные линзы, декоративные тыквы, а также тематические костюмы, в особенности героев из фильмов и сериалов.
На Wildberries в октябре 2024 года объем продаж товаров для праздника вырос на 345% в денежном выражении по сравнению с октябрем 2023 года. Аналогичная ситуация на Ozon. В период с 1 по 22 октября 2024 года продажи таких товаров увеличились на 25% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Москве продажи выросли на 31%, уточнили в пресс-службе Ozon.
В Wildberries отметили, что столичные покупатели отдают предпочтение мантиям волшебников. Для детей наиболее востребованы костюмы ведьм. В число самых популярных нарядов входят костюмы человека-паука, монашки, плащ с капюшоном, маска чумного доктора, маска Momo, костюм Харли Квинн, маска из фильма «Крик», костюм смерти и костюм персонажа аниме «Истребитель демонов» Тандзиро Камадо.
Особенной популярностью пользуются рога Малефисенты и костюм девочки Уэнсдей, утверждает генеральный директор сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace Сергей Касьянов. Он утверждает, что продажи рогов оцениваются в десятки миллионов рублей, а рост спроса на черную фату измеряется в сотнях процентов.
Растет интерес и к декорациям, например, паутине. На маркетплейсах спрос на нее вырос на 1500% по сравнению с прошлым годом. «Она подешевле, попроще, но создает уют. Товары, которые покупались за неделю-две до праздника, покупаются с прицелом, чтобы их можно было переиспользовать. Например, свечи пригодятся и на новогодние праздники»,— пояснил Касьянов.
С 1 по 20 октября 2023 года, согласно аналитическому ресурсу «Чек Индекс», средний чек на товары с упоминанием «Хэллоуин» составил 490 рублей. Маскарадный костюм в среднем обошелся бы в прошлом году в 1680 рублей. Спрос от года к году на эти категории товаров рос на 13-19%, при этом количество самих покупок уменьшалось на 10-12%.
Украшения и аксессуары в виде тыкв, напротив, стали более популярными в прошлом году. Средний чек на них вырос на 15%, достигнув 610 рублей, а число покупок увеличилось на 11% по сравнению с 2022 годом.