Социальные сети и стриминговые платформы привлекают молодую аудиторию к старой музыке. Это приводит к неожиданному всплеску интереса к песням, которые десятилетиями оставались в тени или вообще не издавались как синглы. В итоге артисты меняют сет-листы своих концертов, чтобы соответствовать вкусам молодых слушателей и переиздают свои старые альбомы на виниле. Переводим статью New York Times о неожиданном феномене.
Участники культовых Three 6 Mafia, Pavement и Cocteau Twins, неожиданно для себя стали популярны среди молодого поколения. Диджей Пол, основатель Three 6 Mafia, рассказал, как их песня «Half on a Sack» получила новую волну популярности после видео в TikTok, где девушки цитируют её «самый грубый момент». «Когда я выступаю на концертах, девушки поют эту строчку, и они сходят с ума»,— говорит он. Другой участник группы, Project Pat, тоже подмечает изменение: его песня «Life We Live», выпущенная в 2001 году, используется почти в трёх миллионах видео на TikTok. Это повлекло и рост стримов на Spotify на 130%.
Для участников альтернативной группы Pavement такой успех был ещё более неожиданным. По словам музыканта Боба Настановича, их песня «Harness Your Hopes», изначально изданная в качестве бонусного трека, внезапно завирусилась в TikTok. Теперь группа исполняет её на бис в надежде, что слушатели оценят весь музыкальный сет. К слову, участникам группы нужно было выучить песню заново — в 90-х они играли ее «вероятно, меньше пяти раз».
Похожий эффект коснулся творчества группы Beach House, которая пишет музыку уже 20 лет. Их песня «Space Song», выпущенная в 2015 году и собравшая миллиард прослушиваний на Spotify, неожиданно обрела новую жизнь благодаря мемам, в которых актер Педро Паскаль плавно переходит от смеха к рыданиям под эту мелодию.
Во время своего тура в 2022 году, группа заметила, что множество подростков выстраиваются в очередь за несколько часов до начала концерта, чтобы услышать их музыку вживую.
Менеджер группы Grouplove Джули Гринберг рассказала, что коллектив начал гастролировать по различным колледжам, «потому что у нас появилось новое демо от TikTok». Их песня 2011 года «Tongue Tied» стала вирусной – её использовали в роликах про выпускные и выходки первокурсников. Редакция не может показать пример такого видео, так как тренд не добрался до российского сегмента.
Шотландская группа Cocteau Twins также переживает возрождение. Их композиция «Sea, Swallow Me» 1986 года неожиданно обрела популярность у молодёжи, которая использует её для депрессивных видео с пейзажами или поездками. В августе Cocteau Twins впервые выпустили альбом с этой песней на виниле, а её прослушивания на Spotify выросли на 25% — она стала второй по популярности композицией группы.
Саймон Раймонд, участник группы и владелец лейбла Bella Union, называет это «самым странным явлением в музыке за последние 20 лет». «Это невероятное зрелище, и никто не вложил в это ни копейки», — говорит он. По его словам, такого эффекта невозможно добиться спланированной маркетинговой кампанией. «Никто не сидит в офисе и не думает: «Хм, а что если это станет хитом в TikTok?» Конечно, есть те, кто пытается уловить такие случайные тренды, но, как показывает практика, повторить это невозможно»,— резюмирует Раймонд.
Участники группы расходятся во мнениях о новом внимании к их творчеству. Гитарист Робин Гатри с сомнением относится к этому тренду, полагая, что молодёжь интересуется лишь отдельными хитами.
Он отмечает, что наиболее популярные на Spotify песни группы — это вступительные треки альбомов. По его мнению, это говорит о том, что у зумеров поверхностный интерес к музыке.
Несмотря на тяжелые отношения музыкальной индустрии и правительства США с TikTok, соцсеть стала ключевой для концертного бизнеса, указывает NYT. Платформа связывает зумеров с новыми и старыми исполнителями. При этом мемы и вирусные видео не всегда превращаются в оплаченные билеты, замечает старший вице-президент гастрольного агентства Wasserman Music Трей Мани. «Нет точной корреляции между стримами и продажей билетов»,— говорит он.