Согласно данным Mediascope, онлайн-кинотеатры стали главной площадкой для просмотра видеоконтента среди российских зрителей. В октябре 2024 года «Кинопоиск» занял первое место в списке онлайн-кинотеатров по количеству устройств, через которые пользователи смотрели контент. Его доля в среднем за сутки составила 34% (Live и VOD)*. На втором месте находится Wink с долей 24%, третье место занимает «Иви» (14%). Об этом сообщил руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope Михаил Козлов на конференции компании.
Следующие места в списке распределились таким образом: Kion — 7%, Okko — 6%, Premier — 3%. В сегменте VOD по доле использования лидирует также «Кинопоиск» (46%), а за ним идут «Иви» (21%) и Okko (9%). В пятерку вошли Wink (7%), Kion (5%) и Premier (5%). Онлайн-кинотеатр «Смотрим» завершил список с долей в 2%.
Live — это прямой эфир, трансляция через интернет или телевидение, где видео передаётся зрителям в реальном времени сразу после захвата камерой.
VOD (Video On Demand) — это видео по запросу, то есть всё, что не Live: записанные ролики, фильмы в онлайн-кинотеатрах, передачи, доступные вне прямого эфира.
По данным исследования компании GfK, в третьем квартале 2024 года подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 50% жителей российских городов. Для сравнения, во втором квартале этот показатель составлял 51%, а в первом – 52%. Несмотря на небольшое снижение, интерес сохраняется на высоком уровне, особенно по сравнению с показателями за аналогичный период прошлого года (45%).
По числу подписок лидером остаётся «Кинопоиск», услугами которого пользовались 20,6% опрошенных. Среди пользователей с платной подпиской он сохраняет первенство с долей 16,1%. В рейтинг также вошли Wink (12,6% подписчиков и 9% платящих), Okko (9,6% и 6,1%), «Иви» (9,3% и 5,9%) и Kion (8,3% и 5,5%).
Сегодня пользователи и рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой сегментации контента — разбросанности фильмов и сериалов по разным платформам. Это затрудняет доступ пользователей к интересующему контенту, а иногда требует оформления сразу нескольких подписок для просмотра конкретных проектов. Например, популярные сериалы или фильмы часто эксклюзивны для определённых сервисов, и для того, чтобы следить за всеми новинками, зрителям приходится оплачивать подписки на разные платформы.
Для пользователей это означает больше доступного контента, но при этом и больше расходов. Потребителю всегда хочется получать доступный контент, например, гибкие модели подписок: семейные тарифы или единый доступ к нескольким сервисам сразу. Сделать платную подписку более привлекательной могут и приятные бонусы: скидки на билеты в оффлайн-кинотеатры, программы лояльности или интеграция с другими платформами (например, кэшбэк при покупке других услуг).
В противном случае зрители, столкнувшись с высокой стоимостью или неудобством использования нескольких подписок, могут обратиться к альтернативным способам просмотра, что вряд ли сыграет на руку самим онлайн-кинотеатрам.
В Москве и Санкт-Петербурге уровень распространения подписок практически не изменился и составил 57% против 58% во втором квартале. В регионах наблюдается снижение: подпиской пользовались 50% опрошенных, что ниже второго квартала (54%).
На фоне стабильных показателей аудитории и подписок в первом полугодии 2024 года рынок легальных онлайн-кинотеатров в России вырос на 33% год к году, достигнув 56 млрд рублей. Основным драйвером роста стала подписка, в то время как доходы от рекламы сократились на 8% и составили 3 млрд рублей.
Отечественные онлайн-кинотеатры продолжают активно развиваться несмотря на колебания рынка и сохраняют высокие позиции благодаря локальному контенту и удобным подписным моделям.