Всё больше женщин начинают играть на гитаре, благодаря чему растут продажи этого инструмента, пишет Billboard. Если в 2019 году их доля среди новичков составляла 30%, то к 2021 году она выросла почти до половины — 49%. Такая динамика связана с влиянием социальных сетей, пандемией и опытом известных певиц, например, Тейлор Свифт. При этом рынку музыкальных инструментов выгодны такие изменения: они открывают им новые возможности для продвижения своих продуктов.
Производители гитар видят в растущем интересе женщин возможность расширения рынка. Компании, которые производят и продают гитары, теперь делают акцент на женщинах не только по причинам гендерного равенства, но и для расширения своих бизнесов на более широкую демографическую группу. Во время пандемии онлайн-продажи стали спасением для индустрии, позволив компенсировать снижение посещаемости магазинов. Однако индустрия продолжает сталкиваться с проблемами, такими как конкуренция на вторичном рынке и снижение общего спроса.
Согласно прогнозам экспертов из Music Trades Association, к 2025 году продажи гитар вырастут до $19,9 млрд, что значительно больше $17,2 млрд в 2020 году. Для сохранения этого темпа важно продолжать создавать инклюзивные условия и поддерживать интерес женщин к инструменту. Рост числа женщин-гитаристок меняет не только культуру, но и стратегию музыкальных компаний, открывая новые перспективы для бизнеса.
При этом у женского сегмента «гитарного» рынка свои особенности, например, девушки, которые играли на инструменте в прошлом, часто сталкивались с предвзятостью и дискриминацией.
Например, ритм-гитаристка хард-рок-группы Halestorm Лиззи Хейл вспоминает, как её учитель гитары однажды заявил, что женщины редко добиваются успеха в этой области. Однако такие истории становятся всё менее частыми. Сегодня музыкантки демонстрируют, что упорство и талант могут преодолеть любые барьеры. Они показывают, что игра на гитаре доступна всем, независимо от пола.
Известные певицы, такие как Тейлор Свифт и Бонни Рэйтт, оказывают значительное влияние на молодое поколение девушек. Их успех вдохновляет многих на освоение гитары. Новому тренду следуют и компании-производители, например, Fender недавно представила электрогитару с укороченной мензурой и облегчённым корпусом, что делает её удобной для музыканток с небольшими руками. Gibson, в свою очередь, привлекает женщин в рекламных кампаниях, включая в программу наставничества G3 — раньше в ней принимали участие Джимми Пейдж из Led Zeppelin и Пит Таунсенд из The Who.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
TikTok, Instagram и YouTube играют ключевую роль в популяризации гитары среди женщин, считают эксперты. Благодаря этим ресурсам они могут учиться играть, делиться опытом и покупать инструменты, не опасаясь критики. Видеоуроки, вдохновляющие посты и лайфхаки создают пространство, где девушки чувствуют себя уверенно. Соцсети дают возможность новичкам освоить основы и взаимодействовать с музыкантами по всему миру, не сталкиваясь с предвзятым отношением, часто характерным для профессиональных магазинов, где продавцами работают мужчины.