Китайская социальная платформа Xiaohongshu, известная как RedNote, стала настолько популярной в США, что на этой неделе возглавила рейтинг самых загружаемых приложений для iPhone. Это произошло на фоне угрозы запрета TikTok в Америке из-за закона, требующего продажи или блокировки приложения.
Xiaohongshu, которое в переводе на английский звучит как RedNote, заполнилось сообщениями китайских пользователей, которые приветствуют наплыв американских новичков. Один из постов под названием «Американец, пожалуйста, помоги мне» собрал более десяти тысяч комментариев. Его автор попросил помощи с домашним заданием по английскому языку.
В других популярных постах американцы также предлагают помощь китайским пользователям. «Привет, друзья из Китая! Я из Вашингтона, задавайте любые вопросы»,— говорится в одном из постов. Несколько комментаторов в ответ загрузили фотографии заданий на английском языке.
Рост числа американских пользователей в Xiaohongshu привел к появлению хештега #TikTokRefugee — он набрал более 64 миллионов просмотров. Одновременно с этим китайские креаторы публикуют руководства по использованию платформы и о том, как избежать бана.
Миган Лойст, основательница инвесторского коллектива Gen Z VCs, рассказала Business Insider, что пользователи переходят на эти платформы в знак протеста против планируемого правительством запрета TikTok. «Это ответная реакция на действия правительства, но в форме, которая очень близка поколению Z»,— утверждает Лойст.
Xiaohongshu работает с 2013 года. Его дизайн похож на Pinterest, в Китае его называют ответом Instagram*. Приложением ежемесячно активно пользуется 300 миллионов человек, 79% из них — женщины. По данным Appfigures, с января 2017 года приложение было загружено в США примерно 3,2 миллиона раз.
На сегодняшний день китайский стартап привлек около $917 млн венчурного финансирования, среди спонсоров — Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (ранее Sequoia China) и около 13 других. После вторичной продажи акций в 2024 году его оценили в $17 млрд.
Bloomberg пишет, что приложение перед возможным IPO увеличит свою прибыль до более чем $1 млрд в 2024 году. При этом, по данным Financial Times, в прошлом году ту же сумму Xiaohongshu получила по итогам квартальных продаж.
Внезапный интерес к китайским социальным платформам возник на фоне продолжающихся попыток TikTok оспорить закон о его продаже или запрете — Сенат принял его в апреле 2024 года. TikTok должен прекратить работу в США в воскресенье, если его китайский владелец, компания ByteDance, не продаст приложение местной компании.
Закон был принят на фоне опасений по поводу доступа китайского правительства к данным американских пользователей через ByteDance. В 2023 года генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу заявил The Wall Street Journal, что эти опасения беспочвенны, так как компания планирует работать с американской Oracle для хранения данных пользователей в США. Пользователи Xiaohongshu также шутят об этом — на платформе вирусится мем о том, что за каждым пользователем из Штатов следит его личный китайский шпион.
В декабре 2024 года избранный президент Дональд Трамп попросил Верховный суд приостановить действие закона до его инаугурации [Трамп должен вступить в должность 20 января — прим. «Косаря»]. В 2020 году он выступал за запрет TikTok, однако недавно заявил журналистам, что испытывает «теплые чувства» к социальной сети.
*Instagram принадлежат запрещенной и признанной в России экстремистской Meta