Микротренды стремительно захватывают социальные сети, и блогеры всё чаще подталкивают нас к новым покупкам. Поток видеороликов о модных новинках от инфлюенсеров толкает пользователей на бесконечные траты — явление, которое получило название думспендинг. Желание следовать трендам сказывается не только на кошельке, но и на психологическом здоровье, предупреждают эксперты. Возник и альтернативный тренд: некоторые люди начали пересматривать свои финансовые привычки, противостоя культуре перепотребления. Редакция «Косаря» попыталась разобраться, почему мы хотим покупать трендовые товары и стоит ли оно того.
В постоянно меняющемся мире социальных сетей каждый свайп приносит новый модный тренд. Инфлюенсеры регулярно делают обзоры и рекламируют новинки одежды и косметики. Это сподвигает пользователей совершать очередную покупку. Джули Гантрип, руководитель отдела финансового благополучия в Jenius Bank, отметила, что молодые люди особенно подвержены этому влиянию, так как они больше следят за инфлюенсерами.
Переизбыток fashion-контента и многочисленные «распаковки» психологически давят на пользователя: видя, что многие уже обзавелись новой вещью, он начинает чувствовать, что ему тоже нужно её купить, чтобы оставаться в тренде. Так возникает потребность в приобретении нового, хотя сам процесс покупки часто происходит бессознательно.
Чрезмерное количество рекламы товаров в соцсетях спровоцировало такое явление, как «думспендинг» — бездумный шопинг, когда покупки совершаются не ради удовлетворения реальных нужд или приобретения полезных вещей, а лишь для того, чтобы временно отвлечься и снизить стресс.
«Мы совершаем траты, чтобы справиться со стрессом, даже если нас тревожат наши финансы, ведь покупка чего-либо на время улучшает наше самочувствие»,— объясняет Тори Данлэп, основательница платформы финансового образования Her First 100K.
Как работают микротренды
Каждые несколько недель в социальных сетях появляется новая эстетика или «core». Например, летом 2023 года блогеры популяризировали стиль с брюками карго, который удерживал популярность несколько месяцев. Но уже в сентябре соцсети заполонили образы в стиле Old Money.
Однако этот тренд быстро заменили шубы и меховые шапки: пришла эра Russian girls. В 2024 году инфлюенсеры стали продвигать широкие брюки и пиджаки, белоснежные юбки и платья-комбинации, а позже приобрел популярность стиль «офисная сирена». В 2025 году, как считают эксперты, блогеры начнут демонстрировать модные образы в облегающих нарядах.
Таким образом, трендами могут стать любые вещи — иногда это платье, иногда топ с юбкой или пара кроссовок. Многие из них остаются популярными недолго — это называют микротрендом.
«Это напоминает естественный симбиоз: производители фаст-фэшн выпускают продукцию, инфлюенсеры создают вокруг неё ажиотаж, TikTok и Instagram* способствуют продажам, а покупатели заполняют рынок»,— отметил профессор маркетинга в Международном университете Флориды Энтони Миядзаки.
Если товар стоит дорого, всегда найдутся более доступные аналоги. К примеру, в период популярности кроссовок NB 530, которые стоили от 13 до 25 тысяч рублей, на маркетплейсах появилось множество копий по значительно меньшей цене. При этом исследователи отмечают, что необдуманные покупки наносят вред не только бюджету.
«Это вредно для вашего финансового состояния, негативно влияет на ментальное здоровье и наносит ущерб окружающей среде. Всё это постепенно накапливается и превращается в огромный источник стресса»,— заявляла Илва Бекстрём, психотерапевт и старший преподаватель по финансам в Королевской школе бизнеса в Лондоне.
Как появился тренд на недопотребление
В 2024 году на платформе TikTok стал вирусным кардинально противоположный тренд — недопотребление. Пользователи стремятся убедить общество, что постоянно покупать всё подряд — вовсе не норма.
Основная идея этого движения заключается в демонстрации жизни без постоянных покупок, навязанных рекламодателями и производителями. Это касается всего: от одежды и аксессуаров до недвижимости. Пользователи показывают, как носят старые, немного потертые свитера и обувь, как восстанавливают и обновляют старую мебель, и даже как выжимают последние капли содержимого из тюбиков и баночек с косметикой.
Следуя тренду undercompensate core, пользователи стремятся противопоставить себя инфлюенсерской культуре и обществу потребления, показывая, что ограниченный гардероб, отсутствие множества парфюмов и косметики, а также небольшое количество обуви — это нормально и естественно.
Эксперты также поддерживают отказ от чрезмерного потребления. Они рекомендуют планировать бюджет и сократить время, проводимое в социальных сетях, чтобы избежать ненужных соблазнов. Джули Гантрип советует сосредоточиться на удовольствии от экономии, а не на растрате средств. Она подчеркивает: «Важно помнить, что в социальных сетях не всё так, как кажется».
*принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России