Для большей части создателей контента работа в социальных медиа является основным способом заработка, следует из исследования Института исследования культуры НИУ ВШЭ. Число создателей контента растет, а отечественные платформы, такие как VK и Telegram, расширяют возможности монетизации контента и создают собственные бизнес-модели. В условиях изменений на рынке бренды стремятся к сотрудничеству с микроинфлюенсерами и региональными блогерами, оптимизируя затраты и усиливая связь с аудиторией. «Косарь» рассказывает о главных тезисах исследования.
- Сегодня работа в социальных медиа — не просто занятие, приносящее доход. Для 70% творцов — это основной род деятельности и полноценный бизнес.
- Сами креаторы отмечают, что лидирующие позиции среди площадок для размещения занимают VK (ВКонтакте, VK Видео, VK Музыка) и Telegram. Далее в рейтинге следуют Instagram*, YouTube, и Одноклассники. ВКонтакте остается удобной площадкой для авторов любого уровня и в большей степени подходит для работы с видео- и аудиоформатами. Отметим, что специалисты по работе со звуком рассматривают VK Музыку перспективной на ближайшие два года. Telegram в свою очередь привлекает возможностью быстрой монетизации, даже при небольшой аудитории.
- По данным исследования, сейчас наблюдается ренессанс полноформатного контента. Предпочтительным его считают опытные представители креативных индустрий и зрелая аудитория. Среди молодых людей, как создателей, так и потребителей контента, большой популярностью, пользуются короткие форматы. Наиболее перспективными направлениями эксперты называют контент в режиме реального времени (стримы, истории), интерактивный и персонализированный контент (опрос, тесты, игры) и аудиоподкасты.
- Особое внимание отечественные платформы уделяют созданию благоприятных условий для креаторов, предоставляя им разнообразные возможности монетизации контента. По данным НИУ ВШЭ, 40% креаторов зарабатывают на рекламных контрактах, 34% – на донатах, 24% – на создании и продаже собственных продуктов, например, мерча или курсов. Благодаря развитым инструментам монетизации ВКонтакте совокупный доход креаторов в 2024 году составил 7,1 млрд рублей.
- По данным исследования, больше половины всех креаторов, работающих в социальных медиа, нет большого опыта в сфере креативных индустрий. Профессионалов в этой области всего 40%. Причиной стала тенденция перехода работников из других областей в социальные медиа.
- Многие творцы предпочитают развивать свои навыки прям в процессе работы. Среди самых востребованных креативность, цифровые и технические компетенции, умение предвидеть формирующиеся тренды, бизнес-мышление и аналитические способности. Эти навыки оказались особо важны дизайнерам, блогерам и инфлюенсерам, владельцам или администраторам каналов и сообществ.
- Сейчас на рынке труда особенно ценятся графические дизайнеры, видеомонтажеры, копирайтеры, маркетологи и звукорежиссеры. Однако, по мнению экспертов, этот список можно дополнить другими профессиями. В топ наиболее востребованных входят инфлюенс-маркетологи, коммуникаторы, аккаунт-менеджеры, SMM и low-budget production специалисты, контекстологи, таргетологи, редакторы и контент-креаторы.
*принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России