Генеральный директор Meta* Platforms Марк Цукерберг выступил с показаниями в ходе судебного процесса в Вашингтоне. Антимонопольные регуляторы США утверждают, что компания потратила миллиарды долларов на приобретение Instagram* и WhatsApp*, чтобы устранить конкурентов Facebook. Федеральная торговая комиссия (ФТС) требует, чтобы Meta* реструктурировала или продала эти приложения. «Косарь» разбирается, к каким последствиям может привести это дело.
В чем суть дела?
Регуляторы считают, что Meta* злоупотребляет своим рыночным доминированием: недобросовестно подавляет конкурентов и ограничивает свободу выбора потребителей. Напомним, что компания в 2012 году купила Instagram*, а в 2014-м — WhatsApp*.
ФТК ссылается на письма Цукерберга, где он называл покупку Instagram* способом нейтрализовать конкурента, а WhatsApp* — потенциальной угрозой. Однако Meta* настаивает, что приобретение приложений принесли пользу пользователям, а прошлые заявления CEO устарели на фоне конкуренции с TikTok, YouTube и мессенджером Apple.
Ключевым в деле станет вопрос о том, как пользователи тратят время в соцсетях и какие сервисы считают взаимозаменяемыми. Meta* утверждает, что рост трафика в Instagram* и Facebook* во время временного запрета TikTok в США в январе доказывает прямую конкуренцию. Однако комиссия заявляет, что Meta монополизировала платформы для общения с близкими, где её основными конкурентами в США являются Snapchat и MeWe — малоизвестное приложение с упором на приватность. Сервисы вроде X (Twitter), TikTok, YouTube и Reddit, где пользователи делятся контентом с незнакомцами, по мнению регулятора, не считаются альтернативой.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
Процесс может продлиться до июля. В случае победы комиссии ей отдельно придётся доказать, что продажа Instagram* или WhatsApp* восстановит конкуренцию на рынке социальных сетей.
Какие последствия?
Если требование о продаже активов компании будет выполнено, это может кардинально трансформировать рынок социальных сетей и мессенджеров — не только в США, но и в других странах. Исход суда также создаст правовой прецедент для контроля над Big Tech. В случае победы ФТК Meta* может быть разделена на части, тогда как поражение регуляторов пошатнёт их влияние в борьбе с монополиями.
Что касается самой Meta, то потеря Instagram* станет ударом для ее финансов. Хотя компания не раскрывает доходы по приложениям, исследовательская фирма Emarketer прогнозирует, что в 2024 году Instagram принесёт $37,13 млрд — свыше половины рекламной выручки Meta* в США. Кроме того, Instagram* генерирует самый большой доход в расчете на пользователя, чем любая другая платформа, включая Facebook*.
WhatsApp* пока вносит минимальный вклад в доходы Meta*, но это самое популярное приложение компании по ежедневной аудитории. Согласно данным за 2024 год, общее количество активных пользователей приложения — 2,95 миллиарда человек. Сейчас активно развивается монетизация через инструменты вроде бизнес-API. В 2024 году Марк Цукерберг заявил, что рассматривает WhatsApp* как основу для «частной социальной платформы будущего».
*Meta, владеющая Instagram, Facebook, Threads и WhatsApp, признана в России экстремистской организацией и запрещена.