Кино о России и её культуре — снова в приоритете. В 2024 году Минкульт выделил на такие проекты свыше 4 млрд рублей. На «Российской креативной неделе» эксперты обсудили, почему зрители всё чаще выбирают фильмы про актуальные события и насколько эффективно государство инвестирует в это направление.
Смена курса
Интерес россиян смещается с развлекательного кино на остросоциальное. Согласно исследованию «Национальной Медиа Группы», 65% опрошенных предпочитают смотреть фильмы и сериалы на злободневные темы: о недопустимости насилия, разрыве поколений и социальных отношениях. Больше половины зрителей признаёт влияние такого кино на формирование их взглядов об окружающей реальности. Основатель центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов объясняет предпочтения аудитории культурным кодом: традицию использовать искусство для привлечения внимания к общественным проблемам закрепила русская литература XIX-XX веков.
При этом смыслы не должны вытеснять юмор и лёгкость подачи информации. Успешный проект – это всегда компромисс между остросоциальной темой и зрительским интересом. Выбор подходящего формата для «упаковки» истории обуславливает коммерческий успех картины.
Форма и содержание
Будет ли зритель смотреть кино на сложные темы, решает не только продакшн, но и маркетинг. Как считает Фирсов, продвижение проекта тоже должно строиться на социально преобразующих элементах. Среди подходящих форматов – публичные мероприятия, профессиональные конференции и партнёрства с НКО. Генеральный продюсер «ОККО» Гавриил Гардеев привёл кейс «Трассы» — сериала о насилии, проституции и сиротстве. В конце каждой серии проекта на экране появлялся QR-код с контактом психологической поддержки. «Количество обращений к специалистам за помощью среди взрослых и подростков увеличилось на 150%», — заявил эксперт. Для создателей контента использование таких инструментов помогает измерить социальный эффект.
Что делать?
В заключение Фирсов отметил потребность в создании площадки для обсуждения смыслов. Социальное воздействие кино не должно быть интуитивным, а проблемы не должны быть встроены в фильмы и сериалы механически, по заказу. Для того, чтобы успешно снимать кино, которое будет влиять на зрителя, важно наладить диалог между креаторами, институтами по исследованию аудитории и зрителями. «Мы украли ваше время и внимание, чтобы поделиться чем-то. Мы хотим понимать, что не просто так посмотрели комедию, она нам в чём-то помогла. Если посмотрели драму, это значит, мы стали сильнее в реальности», – заключил Гордеев.