Athleisure — глобальный тренд на микс спортивного и повседневного стилей — уже давно поменял стратегию крупнейших игроков модной индустрии. Яркий тому пример — Inditex: ритейлер не только начал регулярно выпускать спортивные коллекции в своих брендах, но и сделал ребрендинг бывшей марки нижнего белья Oysho, чтобы занять лидирующие позиции в нише одежды для спорта. «Косарь» рассказывает, как фэшн-рынок, включая люкс-сегмент, «переобулся» в кроссовки.
Athleisure как новая мода
Пальто с худи и костюм с кроссовками уже давно не бросаются в глаза. Быстрый темп жизни, постпандемийные привычки и мода на здоровый образ жизни легко вписали спортивную одежду в повседневные образы.
Athleisure (микс слов athletic и leisure) стал основой в гардеробе и органично выглядит даже в офисе. На это быстро среагировали как массовые, так и премиальные бренды — от Zara и Pull&Bear до Gucci, Balenciaga и Prada, которые выпускают коллаборации со спортивными гигантами.
Inditex усиливает спортивное направление
Аthleisure оставил след на всех брендах ритейлера: Zara регулярно выпускает капсульные спортивные коллекции, в Pull&Bear, Bershka, Intimmissimi и других магазинах всегда можно найти одежду для тренировок, а Oysho пережил полный ребрендинг от марки нижнего белья до бренда спортивной одежды.
Oysho теперь продает одежду для фитнеса, йоги, бега, плавания, триатлона и активного отдыха, а также развивает собственную тренировочную экосистему. Бренд проводит бесплатные офлайн-тренировки по всей Европе и онлайн — через собственное приложение. Такой подход, когда бренд продаёт не только одежду, но и опыт, дал свои плоды: с 2012 по 2019 год продажи Oysho выросли на 93%, уступив только Zara.
Глобальный поворот рынка
На athleisure делает ставки не только масс-маркет: многие помнят коллаборацию Prada и Adidas, Balenciaga давно интегрирует элементы спорт-шика в свои коллекции, а Miu Miu экспериментирует со спортивными тканями и силуэтами.
Даже бренды, которые традиционно не ассоциировались со спортивной модой, создают тренировочные линейки — от H&M Sport до Mango Performance. Всё это делает рынок athleisure одним из самых динамичных и быстрорастущих в fashion-индустрии.
Почему это работает
В эпоху гибридных рабочих графиков и активного отдыха сложно найти того, кто хотя бы иногда не любит сочетать спорт и классику в повседневных образах. Поэтому ставка Inditex на спортивный сегмент не просто реакция на тренд, а попытка закрепить лидерство в категории, которая продолжает стремительно расти.