Концерты возглавили рейтинг самых популярных оффлайн-развлечений в России в 2025 году. Продажи на всех крупных онлайн сервисах по продаже билетов выросли. Этот бум вызван возвращением на российскую сцену западных артистов и ренессансом отечественных звезд. «Косарь» рассказывает, почему в эпоху цифрового потребления живое выступление снова стало ценной валютой.
Концерты стали наиболее востребованным оффлайн развлечением среди россиян за первые 11 месяцев 2025 года, подсчитали в «ON Медиа» (бывший «МТС Медиа»). Согласно данным онлайн сервисов МТС по продаже билетов Ticketland и Ticketscloud, объем продаж билетов на такие мероприятия вырос почти на 50%, а количество проданных билетов – на 25%. Билеты стали дороже на 20%, средний чек на одного человека теперь составляет 2 625 рублей.
Центром культурной жизни ожидаемо стал Санкт-Петербург – в этом городе рост продаж билетов на концерты в 2025 году был самым высоким, отмечают в «ON Медиа». В других крупных региональных центрах – Краснодаре, Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде – в прошлом году тоже активно покупали билеты.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
Авторы исследования также регистрируют интерес к мюзиклам. Их совокупный объем продаж увеличился на 6%. Средняя же цена посещения не изменилась по сравнению с прошлым годом и осталась на уровне 3 тыс рублей.
Рост спроса происходил на многих платформах. По данным «Коммерсанта», у Kassir.ru продажи концертных билетов в денежном эквиваленте выросли более чем на 50%. «Яндекс Афиша» почти половину денег с продажи билетов на развлекательные мероприятия получила именно с концертов. Отчасти этот рост связан с общим подорожанием билетов на фоне инфляции.
Однако наблюдается и повышенный интерес к творчеству вновь обретших популярность отечественных артистов — например, Надежды Кадышевой, которая пережила ренессанс творчества в 2025 году — и некоторых западных исполнителей, которые после длительного перерыва в культурных взаимоотношениях с Россией возобновили свою концертную деятельность в стране. Самыми обсуждаемыми за прошедший год стали московские концерты американских реперов DaBaby, Tyga, Xzibit и поп-певца Джейсона Деруло. Последний снова приедет выступать для российского слушателя летом 2026 года.