В 2025 году 80% руководителей не ожидают улучшения в мировой модной индустрии. Одна из главных проблем грядущего года — недостаток доверия со стороны потребителей, а тема устойчивого развития отошла на второй план. Компании McKinsey&Company и BoF Insights подготовили девятый ежегодный отчет о состоянии моды. Прогноз модной индустрии на 2025 год указывает на продолжение замедленного роста, наблюдаемого и в 2024 году.
Лишь 20% респондентов в рамках ежегодного опроса BoF-McKinsey ожидают улучшения покупательского настроения в 2025 году, в то время как 39% считают, что условия в отрасли будут ухудшаться. Кроме того, эксперты отметили, что по итогу года именно сегмент недорогой моды станет драйвером прибыли — ранее основную прибыль приносили люкс-товары.
Торговля меняет маршрут
Крупнейшие экономики стремятся к диверсификации своих поставок по политическим причинам. Это же повлияет на рынок моды: в 2025 году бренды могут столкнуться с ростом издержек, трансформацией торговой политики и повышенным вниманием к устойчивому развитию. В связи с этим модные марки, скорее всего, уделят особое внимание рынкам Азии и начнут оптимизировать цепочки поставок. Они сделают акцент на близком размещении производств, в особенности в странах с геополитически близкими интересами.
Индию ждут массы, Японию — роскошь
Замедление экономики Китая и изменение потребительских предпочтений побуждает международные модные бренды искать возможности на других азиатских рынках. Индия станет важным направлением для брендов массового сегмента, а Японию ожидает «бум роскоши», благодаря значительным расходам как со стороны международных, так и местных покупателей.
ИИ поможет с выбором
Покупатели модной одежды перегружены выбором — это негативно влияет на их взаимодействие с брендами и вовлеченность. Однако на горизонте маячит новая эра открытий: она будет основана на систематизации и поиске контента с помощью искусственного интеллекта.
Серебряное поколение заявляет о себе
Модные бренды традиционно ориентируются на молодежь, но к 2025 году марки столкнутся с трудностями в увеличении объемов продаж только с помощью этой аудитории. На людей старше 50 лет теперь приходится высокая доля глобальных расходов. Бренды, которые начнут взаимодействовать с этим сегментом, откроют новые возможности для роста.
Цена меняет себе цену
Макроэкономические факторы и рост цен заставляют покупателей больше обращать внимание на стоимость. Эта тенденция сохранится. Он будет способствовать росту популярности ресейла. Кроме того, увеличится спрос на реплики модных товаров. Брендам придется продемонстрировать свою ценность, чтобы сохранить покупателей.
Продажи обретают человеческое лицо
Чтобы возродить интерес к покупкам в обычных магазинах, необходимо разнообразить процесс шопинга. Бренды менять политику общения с посетителями офлайн-маркетов: сотрудники могут общаться более неформально или даже по-дружески. Преимущества «очеловечивания» станут значительными, поскольку опыт покупателей и сотрудников неразрывно связан.
Маркетплейсы проигрывают люксу
Онлайн-ритейлеры, которые торгуют не люксовыми вещами, столкнулись с трудностями. Их доля рынка снизилась на 98% по сравнению с пиковыми показателями во время пандемии из-за проблем в бизнес-модели. Глобальные маркетплейсы должны чётко определить свою роль в модной экосистеме, иначе они проиграют конкуренцию с люкс-маркетом.
Битва спортивной одежды
Согласно прогнозам, к 2024 году новые бренды спортивной одежды получат более половины всей прибыли своего рынка по сравнению с 20% в 2020 году. Битва между дебютантами и опытными игроками усилится. Чтобы завоевать долю рынка, брендам необходимо разрабатывать инновационные продукты, использовать подходящих амбассадоров и искать новые каналы для продвижения.
Запасы ломают систему
В отрасли по-прежнему существует проблема с товарными запасами: бренды одновременно страдают и от излишков, и от дефицита. В 2025 году риски потери рентабельности и тренд на устойчивое развитие заставят бренды сфокусироваться на комплексном планировании. Бренды будут всё чаще внедрять технологические инструменты и корректировать свои операционные модели для поддержки гибких цепочек поставок.
Экологично быть вместе
Сложность с ценообразованием в индустрии моды и нежелание потребителей платить за экологически чистые продукты существенно препятствуют достижению целей устойчивого развития. Индустрия моды должна действовать сообща, чтобы добиться реальных результатов: климатический кризис нарастает, бездействие недопустимо, считают эксперты.