В России может появиться 3% налог на рекламу в Интернете

В Госдуме рассматривается законопроект, который вводит новый сбор с доходов от размещения интернет-рекламы. С проектом поправок к ФЗ «О рекламе» ознакомился «Ъ». Под действие закона попадут все распространители рекламы в сети: рекламные агентства, блогеры, операторы рекламных систем и их посредники. Ставка сбора может составить 3% от соответствующего дохода.

По мнению юристов, опрошенных «Ъ», существует риск «двойного сбора» — и с площадки, где размещается реклама, и с рекламного агента. Это может создать дополнительные сложности для участников рынка. Представители рекламного рынка считают, что введение нового сбора приведёт к росту цен на рекламные интеграции. Они также предполагают, что часть размещений может быть перенесена на ресурсы, которые выведены из-под действия нового регулирования.

Законопроект не затрагивает федеральные теле- и радиоканалы, входящие в первый и второй мультиплексы («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас» и другие). Отчисления от сбора будут направлены на поддержку разработчиков программного обеспечения из реестра российского ПО и обеспечение «поддержки развития и функционирования информационных ресурсов». Перечень этих ресурсов будет определён правительством.

Основные изменения запланированы на 1 января 2025 года, некоторые положения могут вступить в силу с 1 марта и 1 апреля того же года.