Алгоритмы социальных сетей все чаще становятся врагами творческих авторов, которым приходится гоняться за трендами, чтобы не потерять внимание аудитории. В ответ на этот вызов, крупные компании и платформы предлагают новые способы взаимодействия между артистами и их поклонниками, создавая модели, где креаторы могут строить прямые связи с «ядерной» аудиторией. Платформы вроде Patreon, Boosty и южнокорейская Weverse, а также новые инициативы в музыкальной индустрии начинают ставить креаторов в центр происходящих изменений.
В последнее время креаторы все чаще жалуются на несправедливые алгоритмы, которые управляют популярностью их контента. Согласно исследованию Patreon, 53% авторов заявляют, что сегодня сложнее набирать аудиторию в социальных сетях, чем пять лет назад. Причина в том, что алгоритмы, настроенные на максимизацию времени, проведенного пользователями в сети, продвигают лишь тот контент, который отвечает текущим трендам и тренирует внимание. В результате творческим личностям приходится жертвовать самовыражением ради производительности «контента». Количество жалоб на работу рекомендательной системы так велико, что ролики, в которых креаторы открыто говорят о своих разочарованиях и обидах даже стали отдельным жанром.
В ответ на это, крупные платформы, такие как Patreon, предлагают креаторам новый путь: укрепление связи с преданной аудиторией, которая готова поддерживать их не только эмоционально, но и финансово. Такой подход особенно важен для музыкантов, которые сегодня должны угождать алгоритмам платформ вроде TikTok и Instagram*. Согласно исследованию Luminate, «суперфанаты», которые составляют основную аудиторию для артистов, тратили в 2024 году около 113 долларов в месяц на музыкальные концерты и фестивали — на 66% больше, чем обычные слушатели.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
Один из примеров успешной реализации новой модели — южнокорейская платформа Weverse, которая специально ориентирована на «фан-клубы». Она позволяет пользователям платно вступать в сообщества своих любимых исполнителей, получая доступ к уникальному контенту. Изначально фокусируясь на рынке Южной Кореи, Weverse уже привлекла западных артистов, таких как Ариана Гранде и Дуа Липа. В свою очередь, крупнейшая музыкальная компания Universal Music Group представила Streaming 2.0 — концепцию, ориентированную на создание платформ, которые обеспечат прямое взаимодействие между артистами и поклонниками, а не зависимость от алгоритмов.
В России музыкальные стриминговые сервисы, такие как Яндекс.Музыка, начинают внедрять механизмы прямой поддержки артистов. На главной странице сервиса появилось новое окно «Поддержать артиста», где фанаты могут отправить донаты своим любимым исполнителям. Авторы могут попросить пожертвования «на вдохновение» как Найк Борзов или «на выпуск альбома на виниле» как Антоха МС. В карточках исполнителей на сервисе тоже есть кнопка “поддержать донатом”. Отправить можно любую сумму от 100 до 10000 рублей.
Создание платформ, свободных от алгоритмов, может стать спасением для инди-артистов, которые ищут новые способы продвигать свою музыку и найти отклик у поклонников. В отличие от традиционных социальных сетей, такие сервисы обеспечивают артистам большую степень контроля над их контентом и взаимодействием с аудиторией. В этом контексте крупные музыкальные компании также начинают поддерживать идеи прямого взаимодействия артистов с их фан-базой.
Для авторов, как крупных, так и начинающих, важно не только создавать контент, но и иметь возможность взаимодействовать с аудиторией на условиях, которые соответствуют их ценностям и творческим амбициям.