Коричневый станет «новым черным», этим летом в гардеробе должна быть прозрачная юбка, а деловой костюм мужского кроя не выйдет из моды ещё 3 сезона. РБК и
В исследовании приняли участие свыше 40 ведущих экспертов рынка. Среди них — специалисты международных агентств (Carlin Creative Trend Bureau из Парижа, Future Snoops из Нью-Йорка, Trendsite из Лондона и т.д.), основатели консалтинговых проектов How Fashion Works, «Династия», VMC Retail, VM Guru и Data Insight, а также аналитики офлайн- и онлайн-торговли, работники сфер мерчандайзинга, ритейла, стилисты и представители брендов.
В ходе исследования аналитики выбрали три сезона: весна-лето 2025 (коллекции брендов уже представлены на рынке), осень-зима 2025/26 (коллекции уже презентовали на мировых показах, сейчас они постепенно заходят на локальный рынок), весна-лето 2026 (тренды еще в стадии подготовки, эксперты опирались дают прогнозы с учетом ю социокультурных и экономических изменений).
Культурный код вместо гламура
Ключевой тренд — обращение к традициям и культурному наследию. Сегодня бренды отходят от глобальных трендов, черпая вдохновение в локальной идентичности, а потребители проявляют интерес к аутентичным ценностям. По мнению экспертов, такое направление включает: интерпретацию культурных кодов, развитие «скромной моды», а еще региональное разнообразие стилей. При этом специалисты фокусируются именно на влиянии на моду географического фактора — традиционные узоры и палитры разных регионов становятся источником творческих решений.
При этом аналитики отмечают, что сейчас тренд на локальную идентичность становится ещё более устойчивым и перспективным. Он выходит за рамки России, становясь глобальным.
Одежда должна быть комфортной
Современный fashion-рынок делает ставку на удобство и тактильные ощущения. Новые тенденции моды делают акцент на трех ключевых направлениях. Во-первых, это функциональный оверсайз — массивная одежда с акцентом на плечи или объемные рукава не сходит с подиумов. Эксперты сомневаются, что оверсайз когда-нибудь уйдет. Во-вторых, наблюдается рост популярности тактильной эстетики, выражающейся в спросе на «обнимающие» силуэты одежды и натуральные ткани. Это стало ответом брендов на стрессы в современной жизни. В-третьих, все большее значение приобретает концепция гармонии с собой, включающая заботу о ментальном здоровье, которую активно поддерживают локальные бренды.
Подпишитесь на Telegram-канал «Косаря». Не спамим: только важные новости креативной экономики
Кроме того, продолжает набирать обороты экологичная мода, несмотря на временное замедление во время пандемии. Сегодня покупатели видят проявления этого направления в инновационных тканях для одежды, обуви и аксессуаров — от искусственного меха и растительной кожи до органического хлопка с пониженным воздействием на окружающую среду.
В последнее время современные коллекции демонстрируют растущий интерес к историческим мотивам — бренды переосмысливают прошлое разных эпох. Тренд на ностальгию также успел закрепиться. Сейчас эксперты отмечают, что особенно узнаваемы такие тренды, как Slavic core (шубы, валенки шапки-ушанки), популяризация эпохи 90-х, стиль handmade (вязаные элементы, кружева).
Весна-лето 2025: прозрачные юбки и приталенные жакеты
Коллекции нового сезона демонстрируют четкую цветовую палитру: лидером стал насыщенный коричневый, затем следуют бургунди и нежный розовый. Главными тканевыми материалы сезона стали воздушный шифон, мягкая замша, блестящие и металлизированные ткани, набравшие популярность благодаря трендам на рыцарскую эстетику и футуризм.
Что касается одежды, эксперты отмечают, что всем, кто следит за трендами необходимо приобрести прозрачные юбки, приталенные жакеты, но с массивными плечами, а также брючные костюмы мужского кроя, которые переосмысливают деловой стиль.
Осень-зима 2025/26: ягодные цветы и асимметричный крой
Коричневый цвет остается фаворитом предстоящего сезона, занимая место классического черного в зимних гардеробах. Неожиданным, но ярким акцентом становятся ягодные оттенки — глубокие вишневые, малиновые и клубничные, которые дизайнеры используют для создания смелых цветовых контрастов.
Что касается материалов одежды, закрепляется тренд на экологичность и тактильные ощущения. Особое внимание уделяют экомеху. По словам экспертов, в моде будут объемные, длинношерстные ткани и их сочетания с гладкими текстурами. Традиционная шерсть также остается популярный. Кроме того, любопытным трендом становится игра с контрастными фактурами (сочетания грубого денима с воздушной сеткой или мягкого трикотажа с жесткой кожей).
Среди ключевых элементов гардероба аналитики выделяют три знаковые вещи: объемные жакеты, шубы в стиле Slavic core и одежда с асимметричным кроем (особенно в деловых костюмах и платьях).
Весна-лето 2026: гибридный стиль и функциональность
Четкие тенденции сезона весна-лето 2026 пока не определены – аналитики только прогнозируют ситуацию, опираясь на анализ социокультурных тенденций и данных агентств.
По мнению экспертов, ключевыми цветами станут приглушенные пастельные тона — мятный с серым подтоном, лимонный и нежный лиловый. Что касается материалов, особое внимание дизайнеров привлекут высокотехнологичные ткани: износостойкие и хайтек-материалы. Кроме того, специалисты отмечают, что бренды будут использовать многослойность и гибридный стиль — сочетание спортивных и деловых элементы одежды.
Среди главных трендов — функциональность. Так, особый спрос ожидают на многофункциональные вещи-трансформеры, способные адаптироваться к разным ситуациям. Среди стилевых направлений эксперты выделяют два перспективных тренда. Первый — sportive, представляющий футуристическую версию спортивного стиля с технологичными материалами и инновационными силуэтами. Второй — техно-романтика, где высокотехнологичные ткани и крой сочетаются с нежной пастельной палитрой.
Основные вызовы и проблемы
Для большинства российских брендов ограничен доступ к тренд-аналитике из-за высокой стоимости подписок на мировые тренд-агентства. Многие локальные компании вынуждены полагаться на собственную аналитику, изучая соцсети и модные показы, что не так эффективно.
Ещё одна проблема — локальная аутентичность не изучена в нужной степени. Несмотря на рост спроса на российские бренды, эксперты отмечают, что рынок локальной тренд-аналитики остается слаборазвитым. Специалисты рекомендуют изучать элементы и традиции уличного стиля, а также не забывать про региональные особенности для формирования актуальных и продолжительных трендов.
Кроме того, в списке проблем — адаптация глобальных трендов на российском рынке. По мнению специалистов, многие европейские зимние коллекции не подходят для российских условий из-за климата и менталитета на сидения. Это влияет на ассортиментную политику локальных брендов.
Помимо нехватки знаний о модном рынке, существуют и проблемы с производством: около 95% российских производителей одежды вынуждены закупать материалы за рубежом. Они переплачивают за поставки, что увеличивает логистические издержки.