Загитова в бриллиантах, Лебедев с авоськой и селёдка под шубой Как прошла вторая премия блогеров «Блогема»

Среда, 26 ноября, стала маленькой пятницей. В стенах «Мосфильма» среди последней недели осени творилось что-то между дискотекой, большой кинопремьерой и случайной дружеской встречей самых влиятельных людей рунета. Шумела вторая премия «Блогема», учрежденная Ассоциацией блогеров и агентств (АБА). Более 20 инфлюенсеров наградили за вклад в развитие российской блогосферы. «Косарь» рассказывает, как прошло главное мероприятие блогеров в России.

Все звёзды сошлись

К середине торжественного вечера зал дышал горячим воздухом прожекторов и ослеплял блеском камней, а закулисье наполнялось высшим светом российского блогерского сообщества. Между декорациями и пресс-воллами мелькали лица, которые знает вся страна: блогеры, музыканты, продюсеры и те, кто сегодня решает, что станет трендом в медиа завтра.

«Среди номинантов премии не просто блогеры, а самые известные люди страны», — предупредил сооснователь АБА Максим Перлин. В одном помещении пересеклись люди, которых трудно представить рядом в обычной жизни. С одной стороны, харизматичный белорус Влад А4. Он в этот вечер официально стал «Легендой блогосферы». С другой — опытная, уверенная Тутта Ларсен, признанная «Благотворителем года». За ними — энергичная подростковая звезда Милана Хаметова и скромные сестры Быковы, Злата и Мирослава. Первая стала победителем в номинации «Блогер до 16», обогнав даже восходящую звезду Анну Пересильд. А на красной дорожке блистали законодательницы моды и бьюти-сферы — Карина Нигай и Елена Крыгина. 

На дорожке, кстати, всё было по канонам светского лоска с небольшими элементами сюрреализма. В числе первых ее буквально «подсветила» олимпийская чемпионка Алина Загитова. Белая шуба с бриллиантами оказалась настолько яркой, что фотографы стали менять настройки вспышки. И тут — как контрапункт — появился Артемий Лебедев. С зелёной авоськой в руках. Награду в этот день Артемий не получил, но пообщаться с журналистами успел.

«Хейт — это лучшее, что может случиться в жизни блогера», — признался Лебедев.

Впрочем, в шубе на мероприятии была не только Загитова. Среди многочисленных гостей в закулисье премии вальяжно плавала настоящая Селёдка под шубой. Девушка с головой рыбы, будто героиня известного советского мультфильма, поразила большинство присутствующих на премии. Кто скрывался под чешуей, осталось загадкой. Как бы то ни было, фурор героиня вечера определенно произвела.

Заметными гостями также были фигуристка Александра Трусова с супругом Макаром Игнатовым. Они впервые появились на публике после рождения первенца. Телеведущая Надежда Сысоева появилась в модном полупрозрачном образе, который потом как бы вскользь осудила блогер Валя Карнавал.

«Я не вышла бы, если бы что-то вот суперпрозрачное и вот прям просвечивающее в плане груди. А так — пусть люди выражаются и делают вообще, что хотят», — заявила Карнавал.

Легенды русского шоу-бизнеса — певица Валерия и ее супруг Иосиф Пригожин — тоже приехали на мероприятие. Кроме того, пара вошла в состав жюри премии. Валерия заявила, что и сама сейчас пытается стать блогером. И подтвердила, что блоггинг — настоящая профессия. Помимо Валерии на дорожке появились певицы Юлианна Караулова и IOWA. Вторая артистка особенно выделилась экстравагантным образом.

Рядом нет, но на экранах постоянно

Ведущими церемонии награждения стали телеведущие Юлия Барановская и Антон Лаврентьев. Перед началом вручения наград на сцене появилась Полина Гагарина с песней «Миллионы голосов». Тот самый хит с Евровидения-2015, который почти подарил нам победу, только теперь на русском. Времена такие, сами знаете. Пела Полина вживую, корреспондент «Косаря» и, наверное, добрая половина зала испытали фриссон – покрылись мурашками, проще говоря. В продолжение вечера на сцену также вышли Татьяна Куртукова с детским хором, Nansi&Sidorov с дочкой Аечкой, Zvonkiy и MIRAVI.

В прошлом году буквально всё внимание глянца было обращено на Иду Галич. Её на первой премии было «слишком много» — тогда она была представлена сразу в трех категориях. Галич победила в номинации «Добро года», стала второй в категории «Лайфстайл блогер» и заняла третье место в номинации «Блогер года». В этом году приоритеты изменились, и вместо Иды на сцену поднимался ее отец — Василий Григорьевич. Блогер стала победительницей номинации «Семья» вместе с супругом Олегом Ледвичем, но молодые родители за наградой приехать не смогли. Зато счастливая мама обратилась со словами благодарности по видеосвязи, держа малышку-дочку на руках. Поблагодарила жюри и всех, кто следит за ее деятельностью, с экрана. 

Ида Галич не единственная, кто до «Мосфильма» не доехал. Кумир российских женщин Ваня Дмитриенко, одержавший уверенную победу в номинации «Музыка в сети», вышел на связь из частного микроавтобуса. А русский покоритель Голливуда и обладатель звания «Международный прорыв года» Марк Эйдельштейн записал голосовое сообщение. Сказал, что находится «на секретных съемках» и образ раскрывать нельзя. 

Победитель в категории «Спорт и здоровье» гимнаст Никита Нагорный тоже подметил, что не все номинанты доехали до церемонии вручения наград. 

– «Я так понимаю, [хоккеист Александр] Овечкин просто не доехал?» — пошутил он. 

– «У вас ещё место на полочке [для наград] осталось, у него уже всё заставлено», — ответила Барановская. Всего на церемонии наградили победителей в 24 номинациях. «Автоблогером года» стал трогательно растерянный Дмитрий Гордей. Виталий Истомин, победивший в «Культуре еды», тихо признался: «Мне страшно. Блогерам надо выдавать валерьянку». Лилия Рах получила награду за «Опыт и тренды» и сказала со сцены: «В мои годы мне уже ничего не страшно. Но это не мешает быть стильной, модной, молодёжной». А «Прорывом года» стала молодая и энергичная Анна Немченко, которая вышла на сцену в окружении своих любимых мужчин. Награду за «Науку и образование» забрал Дмитрий Побединский, а за «Политику и общество» – Стас Ай, как просто! В категории «Вокруг света» победил Стас Натанзон. Он убежал со сцены слишком быстро и забыл подарки, Валерии пришлось догонять. «Культурный навигатор» возглавил Arzamas. Михаил Звинчук, он же Рыбарь, стал победителем в номинации «Военный обозреватель», а Денис Елаховский – в «Экономике и бизнесе». «Видеоблогером года» стал Денис Кукояка, «Блогером года» стало объединение ЦУ Е ФА — Милана Некрасова, Евгений Лизогубенко, Вирсавия Ковалева, Давид Туров, Валерия Симонова. Они поднялись на сцену командой. А в номинации от фестиваля «Блогеры России» победил Максим Исаев из Рязани. Между тем, где-то в зале одиноко сидел Артемий Лебедев. Без наград, но зато с авоськой.

Пока часы двенадцать бьют

Время близилось к полуночи. Зал уже нескромно позёвывал, а ведущий Антон Лаврентьев то и дело прогонял победителей номинаций со сцены, цитируя Антона Павловича Чехова. Наконец, после объявления последней номинации полусонные триумфаторы вечера устремились к выходу. И корреспондент «Косаря»  вместе с ними. 

Премия «Блогема» в этом году стала не просто вручением наград инфлюенсерам — она превратилась в большой разговор о том, как стремительно блогеры заполняют пространство новых медиа.  

«Мы проводим “Блогему” уже второй год подряд — это была в некотором смысле экспериментальная идея, но она сработала. Наша изначальная миссия сделать из блогосферы зрелую, полноценную индустрию воплотилась в реальность — в этом году премия в разы масштабнее», — отметил CEO креативного агентства BlackLight, сооснователь АБА Максим Перлин. 

Гости вечера — инфлюенсеры – представители новой индустрии, которую два года назад ещё никто не пытался назвать профессией. Именно здесь, под раскалёнными лампами «Мосфильма», стало ясно: блогеры давно перестали быть просто людьми с телефоном. Они — новые лидеры мнений, талантливые, целеустремленные, способные формировать современную медиасреду и интернет-культуру.