Нейродизайнеры нуждаются в ребрендинге ИИ-специалисты просят называть их работы промптографией, а не просто фотографиями с использованием нейросетей

Дизайнеры и фотографы, которые используют нейросети и искусственный интеллект, предлагают называть их работы промптографиями, пишет издание Fast Company. Сейчас чаще всего им приходится обозначать свои продукты как «фотографии с использованием ИИ», однако эта формулировка преуменьшает роль человека в процессе генерации изображения. Основная цель нового названия — показать, что человек должен обладать навыками для работы с нейросетями, и не любой может справиться с такой задачей.

За последние несколько лет слово «промптография» постепенно набрало популярность, например, хэштег #промптография (#promptography) был использован в Instagram* более 80 000 раз. Перуанский фотограф Кристиан Винс впервые придумал слово «промптография» в посте на Facebook* после церемонии вручения Sony Award. Тогда берлинский художник Борис Элдагсен получил премию за изображение, созданное с помощью искусственного интеллекта. От награды он отказался. «ИИ — это не фотография. Поэтому я не приму награду»,— написал он на своем сайте. В отдельном заявлении неделю спустя он добавил другой вопрос: «Но что это?»

Как вспоминает Винс, Элдагсен тогда связался с ним и попросил разрешения позаимствовать термин. В основе нового термина лежит понятие «промпт» — текстовый запрос к искусственному интеллекту, иначе говоря, техническое задание. «Все, что создается, должно начинаться с подсказки, потому что у ИИ нет никаких собственных намерений и воли»,— объясняет берлинский фотограф.

По его мнению, термин «промптография» четко описывает процесс создания продукта.

В то время как фотография подразумевает, что человек выходит в мир и фиксирует реальный момент времени на камеру, ИИ-изображения создают люди, которые сидят перед компьютером и преобразуют слова-промпты в изображения. 

Кроме того, новое понятие подразумевает, что промптографы не дилетанты, а настоящие художники. Зачастую они тратят часы на создание, итерацию и настройку своих запросов для нейросети, а затем — на редактирование финального изображения. Партнер дизайн-агентства Pentagram и автор книги Artificial Typography Андреа Трабукко-Кампос сравнивает промптографию с работой арт-директора или куратора.

Для художника Маркуса Валлиндера этот процесс «сродни тому, чтобы быть художником-декоратором, светотехником, художником по костюмам, визажистом, мастером по реквизиту и стилистом — все в одном лице». «Хотя ИИ приносит непредсказуемость, моя обязанность — сформировать эту непредсказуемость в связное и убедительное видение»,— говорит он.

При этом некоторые представители профессионального сообщества со скепсисом относятся к новому обозначению. Как выразился дизайнер Роналдс Зилвинскис: «Промптограф — это тот, кто выдает себя за фотографа, ничего не зная о фотографии или ее принципах, но вместо этого использует ИИ для выполнения всей работы и присваивает себе все заслуги».

*Facebook и Instagram принадлежат запрещенной и признанной в России экстремистской Meta