Музыканты ожидают турбулентность Как будет развиваться индустрия в 2025 году? Предсказание Billboard

Мировая турбулентность вынудит музыкальную индустрию измениться, пишет Billboard. По их версии развития событий, в 2025 году стриминговые сервисы изменят бизнес-модель и зайдут на развивающиеся рынки. Крупные лейблы же продолжат противостоять искусственному интеллекту и наращивать свои активы. В то же время музыкальное издание предрекает, что развлекательная индустрия может стать инструментом политической борьбы.

Билеты на концерты станут дороже

Фанаты продолжат отдавать значительную часть своего бюджета за возможность увидеть любимых исполнителей. Больше всего цены вырастут на пышные шоу: спрос подогревает синдром упущенной выгоды и возможность похвастаться в соцсетях присутствием на шикарном мероприятии.

Перезимуем под диссы

Шесть центральных треков рэп-бифа ?Публичный конфликт между рэперами, часто выражающийся в оскорбительных текстах и песнях — их называют диссами. Биф может быть как творческим соревнованием, так и настоящей враждой. Кендрика Ламара и Дрейка суммарно принесли исполнителям больше $15 млн к концу ноября 2024 года. Ожидаются ещё 1-2 громких дисса, после которых интерес фанатов к разборкам рэперов спадёт.

У Трампа появятся звёздные последователи

Генеральный директор The Walt Disney Company Боб Айгер единолично принял решение о выплате Трампу компенсации в размере 15 миллионов долларов за клевету, несмотря на возможность выиграть дело в суде. Вероятно, Бобу Айгеру не хочется рисковать компанией Disney. Генеральный директор Meta* Марк Цукерберг пообещал восстановить в социальных сетях компании свободу слова. По словам Billboard, это выглядит скорее как заискивание перед нынешним президентом Америки. Ожидается, что как минимум одна поп-звезда исходя из идеологических предпочтений или личной выгоды присягнёт на верность Трампу.

Начнётся эра стриминга 2.0.

Онлайн-платформы, например, Spotify, заполняются сгенерированными ИИ треками и ускоренными версиями уже существующих песен. Авторы оригинальных композиций, на которых тренируется искусственный интеллект, не получают при этом никаких отчислений. Кроме того, и правообладатели требуют повышения выплат. 

Уже покорённые рынки исчерпывают потенциал роста числа новых пользователей, поэтому стриминги повышают цены на подписку, пишет MBW. Решением проблемы может стать Стриминг 2.0. Концепт разработан компаниями Universal Music Group и Amazon Music. Основная идея — внедрение сегментированного ценообразования, увеличение средней выручки на одного пользователя через предоставление дополнительных функций для фанатов.

В 2024 году Яндекс.Музыка заключила контракт с лейблом UMG, музыка которого доступна для слушателей сервиса. Кажется, возможно и более тесное сотрудничество с последующим созданием гибкого тарифного плана.

Сервисы станут индивидуальнее

Изменённая согласно концепции Стриминг 2.0. бизнес-модель, вынудит сервисы предлагать пользователям новые функции или авторский контент за большую плату. Например, полноценные эксклюзивные треки или бэкстейджи. Billboard считает, что хотя это и может быть интересно узкому кругу фанатов, подобные нововведения не заинтересуют большинство слушателей. 

Стриминги утвердятся на развивающихся рынках

На фоне замедления темпов роста стриминга в США и Европе, компании поглядывают на развивающиеся рынки — Южная Америка, Африка, Ближний Восток. Согласно исследованию Goldman Sachs, развивающиеся рынки уже перегнали развитые страны по количеству подписок, а к 2030 году на них будет приходиться 70% новых пользователей от всей ниши. Несмотря на стремительный рост популярности сервисов, по заверениям Billboard, эти регионы не прибыльные. 

Грядут масштабные слияния

В США обсуждают возможную покупку холдинга Downtown Music лейблом крупнейшей в мире музыкальной компании Universal Music Group. Сделка оценивается в $775 млн. Высокая цена актива легко объясняется: дистрибьюторы стратегически важны для поддержания доли на рынке.

Наследство vs. Продажа активов

Старшее поколение артистов уже продумывают вопросы наследства. Billboard уверяет, в личной жизни многих исполнителей легко запутаться, поэтому им проще продать активы, чем делить их. По сообщениям The Wall Street Journal, так сделал, например, 80-ти летний Род Стюарт, автор диско-хита «Da Ya Think I’m Sexy?», у которого восемь детей от пяти женщин. 

Демографический фактор и продолжающийся рост стримингов будет стимулировать рынок передачи авторских прав. Тем не менее, есть музыканты, которые пока отказываются от сделок  с лейблами. Многодетный отец Мик Джаггер один из них. С журналом The Wall Street Journal он поделился своими планами отдать большую часть своего состояния на благотворительность.

Монополисты могут расслабиться

В мае 2024 года минюстиции США подало иск против Live Nation ?Крупнейшая мировая компания по организации концертов, продаже билетов и продюсированию мероприятий о нарушении антимонопольного законодательства из-за ограничения конкуренции. Компания в свою очередь критиковала действия ведомства за чрезмерное вмешательство государства в экономику. Финансовый директор Live Nation надеется на “более традиционный подход” к антимонопольному законодательству республиканцев. Billboard предполагает, что Трамп урегулирует это дело без суда, чтобы заработать политические очки.

*компания Meta признана экстремистской и запрещена в России