Кинотеатры теряют зрителей В феврале зафиксировано рекордное снижение количества проданных билетов. Почему так происходит?

В феврале 2025 года кинотеатры зафиксировали рекордно низкий уровень посещаемости по сравнению с аналогичным периодом предыдущих лет. По мнению «Кинопоиска», возможные причины снижения числа зрителей — рост цен на билеты и недостаток громких релизов.  

Согласно данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС), проанализированным сервисом «Кинопоиск», в течение месяца было продано 8,903 миллиона билетов. Этот показатель на треть ниже, чем в феврале 2024 года (13,333 миллиона зрителей), и значительно уступает результатам февраля 2021 года (13,522 миллиона), когда кинозалы работали с ограниченной заполняемостью из-за пандемии COVID-19. Даже февраль 2022 года, отмеченный приостановкой проката голливудских новинок, показал более высокую посещаемость — 9,761 миллиона человек. Если не учитывать 2020 год, когда кинотеатры временно закрывались, абсолютный антирекорд сохраняется за сентябрём 2022 года с 4,063 миллиона посетителей.

В денежном выражении февраль 2025 года не стал рекордно низким: бокс-офис месяца составил 3,783 миллиарда рублей. Эта сумма превысила показатели февраля 2021–2023 годов, но оказалась меньше, чем в 2024-м (4,803 миллиарда). Однако важно учитывать, что средняя цена билета за год выросла на 18%, что частично компенсировало сокращение числа зрителей.

Основными причинами снижения посещаемости стали слабое репертуарное предложение и рост стоимости билетов. Единственным лидером февральского проката 2025 года с заметным отрывом стал фильм «Пророк. История Александра Пушкина» Феликса Умарова, собравший к 1 марта 904 миллиона рублей при 1,906 миллиона зрителей. При этом ни одна картина не преодолела рубеж в 1 миллиард рублей, хотя годом ранее два проекта — «Мастер и Маргарита» (1,414 млрд) и «Лед 3» (1,349 млрд) — не только достигли этого уровня, но и привлекли более 3 миллионов зрителей каждый.

Рост цен на билеты также мог повлиять на решение аудитории. По данным ЕАИС, в феврале 2025 года самая высокая средняя цена зафиксирована в Москве — 600,8 рубля. В топ-5 вошли Камчатский край (496,9 рубля), Новосибирск (483,6 рубля), Московская область (476,6 рубля) и Чеченская Республика (475,2 рубля). Для сравнения: годом ранее в столице билет в среднем стоил 503,6 рубля. Самыми доступными остались кинобилеты в Республике Алтай — 211,9 рубля (в 2024-м — 193,2 рубля).

Кинотеатры, долгое время сдерживавшие рост цен, теперь вынуждены балансировать между рентабельностью и доступностью. По оценкам экспертов отрасли, для сохранения бизнеса средняя цена билета должна составлять не менее 416 рублей. Это создаёт противоречивую ситуацию: с одной стороны, повышение стоимости необходимо для покрытия расходов, с другой — оно отпугивает часть аудитории.

При этом тенденция по снижению числа зрителей при сохранении выручки характерна для всего 2024 года. Согласно расчетам РБК, доходы российских кинотеатров от продажи билетов по итогам 11 месяцев 2024 года достигли 42,1 млрд рублей, что на 16% превышает показатель аналогичного периода 2023 года. Однако количество зрителей за тот же срок сократилось с 118 миллионов человек в 2023 году до 116 миллионов в 2024-м. Расчет средней стоимости билета на основе общего объема сборов и посещаемости показал её рост за год с 308 до 361,5 рублей. 

Индустрия оказалась в замкнутом круге: рост цен снижает посещаемость, а отсутствие громких премьер не мотивирует зрителей возвращаться в залы. Ситуацию усугубляет и сезонный фактор. В последние годы летние месяцы традиционно показывают спад сборов по сравнению с началом года. Учитывая февральский антирекорд, можно прогнозировать, что 2025 год станет для российского кинопроката одним из самых сложных за последнее время.