Пираты замедляют книжный рынок Как нелегальный бизнес охватывает маркетплейсы, соцсети и поисковые системы

В 2024 г. продажи бумажных книг в России увеличились на 7% по сравнению с 2023 г. до 98 млрд рублей, но темпы роста замедлились. Для сравнения: в 2023 г. рынок бумажных книг увеличился на 11% год к году, а в 2022 г. – на 8%. Одна из основных причин спада — пиратство. «Косарь» рассказывает о том, как нелегальная продажа книг препятствует развитию книжного рынка.

Оборот контрафактных копий бумажных книг российских издательств в январе — августе 2023 г. составил около 1 млрд руб., писали «Ведомости». Более актуальная оценка пока не была обнародована. «По этому вопросу мы начали взаимодействовать с маркетплейсами, они идут нам навстречу. Но пока проблема решена не полностью, на этих площадках все еще можно найти пиратские бумажные книги из стран СНГ»,— резюмировал Капьев.

Чем питаются пираты?

Приобретая дешёвую книгу на Wildberries или Авито, покупатель может даже не догадываться, что поддерживает нелегальный бизнес. При этом, конечно же, ни автор, ни издательство не получат с этой покупки ни копейки. Ситуацию осложняет и политика работы маркетплейсов, где каждый продавец устанавливает цену самостоятельно, поэтому книги могут оказываться в разы дешевле, чем в физических магазинах. 

Более того, маркетплейсы не выслеживают пиратов: поиском нелегальных копий должны заниматься правообладатели, а уже после их обращения площадка может заблокировать продавца. На поиски недобросовестных магазинов по всему интернету издателям пока не хватает рук.

Стимулируют пиратство и еще два фактора: самоцензура и высокие цены. Если спрос есть, но купить произведение невозможно, то кто-то этим обязательно воспользуется. Уже сейчас можно прогнозировать повсеместное появление неофициальных переводов, вроде тех, что были распространены в 90-е. Это связано, например, с нежеланием иностранных авторов заключать договоры с российскими издателями или невозможностью печататься из-за закона о пропаганде ЛГБТ*. Запреты же только стимулируют интерес к произведениям.

Контрафактные копии распространяются не только в печатном виде, но и в интернете, например в Telegram-каналах, ботах и пиратских сайтах по типу filibusta.net. Если нарушение выявляется на одном ресурсе, тут же создается его копия на другом домене (flibusta.is и т. д.). «Для нас сейчас большая головная боль — незаконные объявления с предложениями купить электронные и аудиокниги вскладчину»,— поделился с «Коммерсантом» замгендиректора Alpina Digital Денис Петров. «Их размещают на специальных ресурсах (это отдельные интернет-ресурсы, группы в соцсетях, каналы в мессенджерах, которые носят одноименное название scladchina). Пока эффективных способов по быстрому удалению объявлений и блокировке аккаунтов, их разместивших, мы не нашли»,— говорит он.

Пираты нападают на всех

По данным опроса литературной платформы «Литнет», 95% авторов в России сталкивались с незаконным распространением своих книг. При этом 61% опрошенных писателей встречали свои произведения на пиратских ресурсах в первую неделю после публикации. Почти половина авторов (47%) никак не защищают свои произведения от пиратства, 27% предпочитают связываться с пиратскими сайтами уже после обнаружения своих произведений и просить удалить их книги.

Кроме того, по данным исследования, 48% авторов говорят об улучшении ситуации по противодействию пиратству. Опрошенные писатели связывают позитивные изменения с активной борьбой команды платформы с пиратством (44%), сотрудничеством с Ассоциацией по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ, представляет интересы 15 крупнейших книжных издательств, 17%), а также самостоятельной работой по предотвращению нелегальной публикации книг (18%). Негативные изменения авторы связывают с невозможностью бороться с пиратством (9%), активным ростом мест, где доступен контент (10%), а также с ростом личной популярности (4%). 74% опрошенных «Литнет» считают, что их доходы страдают от пиратства.

О проблемах с пиратством рассказывают и современные писатели России: Дмитрий Воденников, Алексей Иванов, Дарья Донцова, Яна Вагнер и Александра Маринина. Вагнер сообщила «Известиям», что спустя сутки после публикации цифровая книга появляется на пиратских ресурсах, «которые множатся в выдаче поисковых систем как грибы». Дмитрий Воденников рассказал, что сталкивался с публикациями своих текстов под чужими именами. 

Как индустрии бороться?

До конца 2025 года появится возможность для интеграции книжной индустрии в антипиратский меморандум. Об этом в интервью изданию «Ведомости» сообщил Сергей Анурьев, гендиректор группы компаний «Литрес». В настоящий момент, как отмечает газета, книгоиздателям приходится подавать в суд из-за каждого случая нарушения авторских прав отдельно. Потери издательств от конкуренции с пиратскими книжными ресурсами Анурьев в интервью изданию оценил в «миллиарды рублей». 

Медиакомпании, продюсеры и интернет-компании подписали Антипиратский меморандум в 2018 году. Согласно условиям соглашения, у медиакомпаний есть возможность во внесудебном порядке удалять из выдачи в поисковиках ссылки на нелегальные копии контента. Ссылки включают в специальный реестр, а держателем самого меморандума является Роскомнадзор. 

*«Международное движение ЛГБТ» признано экстремистским. По закону мы должны вас об этом предупреждать