Микро — трендово Как брендам адаптироваться к новым реалиям рынка инфлюенс-маркетинга

В 2025 году российский рынок инфлюенс-маркетинга будет развиваться на фоне замедления YouTube, а также усиления Telegram и VK. Брендам стоит ориентироваться на микро- и наноблогеров, которые обеспечивают высокий уровень вовлеченности и доверия аудитории при относительно низких затратах, утверждают в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Ключевыми форматами рекламы останутся креативные интеграции и спецпроекты. Рынок ожидает умеренный рост — около 30–35% в год, однако риски регулирования и нестабильности сохраняются. «Косарь» пересказывает основные тезисы трендбука рекламной ассоциации.

Рост российских платформ

С ограничениями на зарубежные платформы, российские площадки начинают активно развиваться: VK, Telegram, Rutube и новый игрок NUUM ?На момент публикации материала МТС объявил о закрытии видеохостинга NUUM. становятся ключевыми платформами для инфлюенс-маркетинга, причем Telegram и VK уже лидируют по востребованности среди блогеров и рекламодателей, а NUUM, по прогнозам экспертов, может стать серьезным конкурентом уже в 2025 году, сосредоточив на себе основную часть рекламных бюджетов.

Автоматизация и искусственный интеллект

46% опрошенных экспертов считают, что искусственный интеллект окажет наибольшее влияние на инфлюенс-маркетинг, так как будет активно использоваться для создания контента, подбора блогеров и даже для коммуникации с инфлюенсерами. Основатель digital-агентства SALO Александр Кукса отмечает: «Думаю, что и полностью сгенерированный ИИ-контент с участием блогера не за горами».

Видеоформаты

60% экспертов уверены, что видео останется самым востребованным форматом в инфлюенс-маркетинге. Сейчас возрастает популярность как коротких вертикальных видео, так и длинных форматов, таких как подкасты и стримы. Руководитель баинга Go Influence Катерина Мосяга подчеркнула, что вертикальные форматы будут не менее востребованы, однако отметила, что наблюдается тенденция к увеличению времени просмотра контента. Она также добавила, что существует запрос на креативный контент, поскольку аудитория и бренды, по её словам, устали от формата «говорящих голов».

Аутентичность и открытость

Потребители все больше ценят искренность и честность в контенте. Блогеры, которые открыто делятся своими мнениями и жизнью, будут пользоваться большим доверием. Руководитель команды influencer-маркетинга Hype Factory Анна Пузакова отметила, что пользователи будут покупать то, что кажется им настоящим и прозрачным. «Сейчас пользователи дольше принимают решение о покупке, присматриваются к блогеру или бренду. Более честный и открытый контент ускоряет формирование доверительной связи»,— отметила она. 

Стратегии брендов

Эксперты разделились во мнениях о ключевых целях брендов в 2024 году. Согласно их прогнозам, 41% специалистов считают приоритетом построение узнаваемости и охвата аудитории, 29% ожидают смещения фокуса в сторону продаж через инфлюенсеров, а 30% предполагают, что компании будут использовать комплексные стратегии, объединяющие задачи охвата и повышения эффективности.

Аналитики выделили и ряд факторов, способных замедлить рост рынка. Среди них — снижение доходов от традиционной монетизации на международных платформах, таких как YouTube, законодательные ограничения, включая запрет рекламы на ресурсах, признанных «экстремистскими», а также перенасыщение цифрового пространства рекламным контентом, что может привести к снижению вовлеченности пользователей.

Что ждет рынок в ближайшие два года?

Большинство экспертов (87%) прогнозируют рост рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году, однако темпы могут снизиться под влиянием внешних факторов. По оценкам, оптимистичный сценарий предполагает увеличение рынка на 50%, в то время как негативный ограничится 10%.

Герман Прохоренко, руководитель группы по работе с социальными медиа T2, отметил, что значительная часть бюджета инфлюенс-маркетинга может быть перенаправлена в VK. По его словам, рост рынка будет зависеть от способности платформы конкурировать с ключевыми метриками YouTube. Если VK не достигнет требуемых показателей, рекламные бюджеты, как считает эксперт, вероятно, перераспределятся в пользу других инструментов.