Три зарубежных бренда вышли на российский рынок в первом квартале 2025 года На рынок приходят мало новых игроков из-за финансовых трудностей, ограниченного доступа к торговым площадям и осторожности

В 2025 году на российский рынок вышло три новых зарубежных бренда. Среди них – казахстанский производитель одежды Gaissina, итальянская бытовая техника De’Longhi и китайский магазин мебели Jinkailai. Это почти в три раза меньше, чем за аналогичный  период прошлого года, пишут «Ведомости» со ссылкой на результаты исследования консалтинговой компании CORE.XP.

Главной проблемой, по словам эксперты CORE.XP, стала сильная финансовая зависимость от локальных партнеров – для работы франчайзи необходимы значительные вложения, которое в настоящее время возможно получить в основном  через российские банки с более жесткими условиями. По этой причине многие бренды вынуждены приостанавливать свою работу – например,  ушла турецкая марка Perspective, запущенная в 2022 году, а также турецким брендам Club, NetWork, Mudo и Oxxo пришлось сократить торговые точки с 18 до 13. 

Эксперты отмечают, что сегодня наблюдается тенденция «снижения активности зарубежных игроков». Так, например, многие иностранные марки ограничиваются открытием одного магазина вместо развития полноценных сетей. А некоторые участники предпочитают поэтапный запуск – начинают с онлайн-продаж, прежде чем инвестировать в открытие офлайн-магазина.

Еще одна причина сокращения числа иностранных компаний  – сокращение доступных торговых площадей. Это также создает дополнительные барьеры для выхода новых игроков на российский рынок.

Специалисты NF Group и Nikoliers прогнозируют появление 23 новых участников – такой показатель уступит на 15% результатам прошлого года. 

Наиболее пессимистичные прогноз дали в компаниях CORE.XP и  IBC Real Estate. Так, в CORE.XP ожидают прихода еще 13 новых брендов, помимо вышедших в первом квартале 2025-го.  Аналитики в IBC Real Estate ожидают, что за этот год на рынок не зайдет более  15 международных игроков, что означает 40-процентное сокращение в сравнении  с 2024 годом.