Современные блогеры стремятся не просто к популярности — они все чаще становятся владельцами собственных бизнесов. К такому выводу пришла платформа Kajabi, специализирующаяся на монетизации цифровых продуктов, в своем последнем отчёте о трансформации креативной экономики в 2025 году. В новой модели, которую называет Creator Commerce, авторы стремятся к полному контролю над своей аудиторией, доходами и продуктами. Их контент — это не просто способ общения, а полноценная рекламная кампания. Подписчики становятся клиентами, а социальные сети — стартовой площадкой для развития бизнеса.
Компания делит авторов на две группы. Первая — креаторы-предприниматели. Они запускают собственные проекты, контролируют свои доходы, используют соцсети как инструмент привлечения внимания, но не рассматривают их как единственный источник заработка. Эти авторы создают курсы, становятся менторами и выстраивают устойчивую экономику вокруг своего имени. Вторая группа — social-first креаторы — почти полностью зависит от соцсетей и рекламных интеграций. Их доход не всегда предсказуем, а возможности ограничены — алгоритмы диктуют правила, и взять ситуацию под контроль бывает невозможно.
Сейчас предпринимательство для блогеров не просто амбициозная цель, а необходимость. За год выплаты от платформ сократились на треть, а прибыль от сотрудничества с брендами — вдвое. Креаторы-предприниматели становятся увереннее в своих решениях — они чаще отказывают брендам, чьи ценности не совпадают с их собственными. В 2024 году 55% авторов признавались, что готовы были поступиться принципами ради выгодной сделки. В 2025 таких осталось только 33%. Самостоятельные авторы также на 20% чаще имеют более высокую самооценку, чем их коллеги вне бизнеса.
Kajabi утверждает, что доход креаторов-предпринимателей в среднем на четверть выше, чем у тех, кто полностью полагается на соцсети. При этом растёт и уровень общего благополучия. В то же время среди social-first авторов треть жалуется на то, что алгоритмы негативно влияют на их состояние. 26% из них признаются: они живут в постоянном стрессе из-за вынужденного существования от зарплаты до зарплаты.
Среди самых популярных способов заработка вне соцсетей — создание образовательного контента, консультирование, продажа мерча и эксклюзивный платный доступ. Коммьюнити, которое раньше было самоцелью, сегодня стало средством: по данным Kajabi, преданная аудитория способна удвоить доход креатора-предпринимателя.
Российские блогеры также ищут выход за пределы соцсетей, однако местный инфобизнес часто звучит в контексте скандалов и уклонения от налогов. Кто-то из медийных персон пытается попасть не только в голову, но и в желудок своей аудитории. Например, Насти Ивлеева пыталась открыть свой ресторан, а на полках магазинов до сих пор можно найти чипсы от Влада А4 или лимонад от Ксюши Дукалис.
После введения ограничений в российском сегменте интернета многие блогеры начали осваивать альтернативные каналы монетизации. Например, авторы призывают подписчиков поддерживать их на Patreon и Boosty — платформах, где за донаты можно получить эксклюзивный контент.