Код ударил по кисти ИИ-генерации выходят на арт-рынок и вызывают спор о том, можно ли считать их настоящим творчеством

Искусственный интеллект становится заметным элементом арт-рынка: его работы выставляются на аукционах и обсуждаются профессиональным сообществом. При этом отношение к ИИ-творчеству остаётся противоречивым: часть аудитории и экспертов не признаёт такие произведения художественной ценностью и ставит под вопрос их авторский статус. На фоне растущего интереса к технологиям усиливаются споры о правовом статусе ИИ-арта и границах авторства — эти вопросы становятся определяющими для дальнейшего регулирования рынка. «Косарь» разбирается, как ИИ-искусство воспринимается обществом и почему мнение аудитории определяет дальнейшее развитие этого направления. 

Каждый пятый россиянин (20%) согласен с тем, что искусственный интеллект обладает достаточными навыками для создания предметов художественного творчества. Свыше четверти (29%) граждан готовы купить работы, которые созданы при помощи ИИ. К такому выводу пришли в аналитическом центре НАФИ. В опросе участвовало 7750 человек: мужчины и женщины старше 14 лет, из всех субъектов РФ.

Творить нельзя генерировать

Картины неодушевлённых художников уже несколько лет остаются предметом споров как внутри профессиональных комьюнити, так и в обществе. За последние два года, как замечает НАФИ, критика в адрес искусственного интеллекта стала более заметной среди россиян. На данный момент 34% граждан не считает ИИ-картины искусством. В 2023 году показатель по этому критерию составлял 21%. Покупать такие полотна россияне тоже не готовы. Несмотря на заметный интерес к искусству нового формата, большая часть граждан (52%) не хочет платить за это деньги.

«AI-контент пока часто воспринимается как “пластиковый” — технологии не дотягивают до уровня настоящей реалистичности. Отсюда ощущение странности, эффект зловещей долины. Люди это чувствуют и не включаются эмоционально. Хайповать на AI можно, но если делать это без качества — есть риск словить негатив к бренду», — поделился генеральный продюсер и креативный директор FABULA Creative Agency Евгений Пырьев.

Интерес к ИИ как к инструменту ожидаемо высок, однако его креативные «способности» общество пока признаёт с трудом. В сложившейся ситуации формируется запрос на технологичные решения в сфере культуры и искусства, в том числе на развитие способов презентации ИИ-контента как культурно значимой единицы креативных индустрий.

Провокация ИИ-искусством

Новые формы творчества, несмотря на свой пока спорный характер, активно фигурируют в арт-сообществах. Они становятся объектами внимания профессиональных художников, искусствоведов и даже коллекционеров.

Одним из самых громких событий 2025 года в зарубежной арт-индустрии стали продажи картин, созданных с помощью искусственного интеллекта. Первый в мире аукцион ИИ-искусства проводился по инициативе аукционного дома Christie’s в Нью-Йорке. На нём было выставлено 34 полотна, 20 из которых особенно заинтересовали коллекционеров. Общая сумма продаж на торгах составила 728 тысяч долларов (59,2 миллиона рублей).

В то же время тысячи художников подписали петицию за отмену продажи произведений искусства, сгенерированных искусственным интеллектом. В ней утверждается, что технология создания таких картин нарушает авторские права. Хотя петиция собрала более 3,5 тысяч подписей, аукцион всё же не был отменён. Представители аукционного дома Christie’s обвинения опровергли и заявили, что полотна создавались на основе наработок самих художников.

Вопрос этичности использования искусственного интеллекта в культуре и искусстве беспокоит представителей креативных индустрий по всему миру. Его противоречивый характер отмечает заместитель генерального директора АО «Газпром-медиа Холдинг» Юлия Голубева. По её мнению, технологии ИИ сталкиваются с серьёзным вызовом — отсутствием универсальных этических стандартов. Различные социальные группы формируют собственные представления о границах допустимого при взаимодействии с генеративными моделями, из-за чего рождаются противоречия в трактовке норм этики. Юлия Голубева напоминает, что сам по себе искусственный интеллект не обладает этическим компонентом. Это перекладывает ответственность за формирование и соблюдение этических норм на разработчиков.

Как меняется индустрия

Одно из направлений развития — работа над образом ИИ-искусства в глазах профессионального сообщества и его аудитории. Индустрия требует от деятелей креативных индустрий научиться разграничивать произведения, созданные генеративными моделями, и те, что созданы человеком. При этом важно определять релевантные правовые нормы и предугадывать последствия в части охраны, монетизации и использования. «Без прозрачности и правовой определённости в этом вопросе мы рискуем закрепить практику, при которой ценность человеческого творчества системно девальвируется», — считает советник генерального директора музыкального лейбла S&P Digital Ольга Ким. 

ИИ меняет сферу культуры: привычные роли размываются, вызывая рост количества новых профессий. «Развитие ИИ в сфере культуры — это не просто про инновации. Это про культурную субъектность <…> Сегодня Россия может не просто адаптироваться к тренду, но формировать его», — утверждает директор Ассоциации организаторов студенческих олимпиад «Я — профессионал» Валерия Касамара. Современным креативным направлениям необходимы «люди на стыке», готовые приспосабливаться к работе с новыми формами творчества.