Страшно креативные Какие хэллоуинские кампании бренды запустили в 2025 году

Праздники не только время веселья, но и настоящий сезон креатива от брендов. Хэллоуин в этом году не стал исключением: в 2025 году на западе вновь запустили ряд кампаний, приуроченных к 31 октября. Это традиционная попытка компаний привлечь к себе внимание потребителя, а иногда — на ассоциативном уровне стать символом торжества. «Косарь» рассказывает, как Хэллоуин каждый год увеличивает долю выручки брендов.

В сотрудничестве с кинокомпаниями Universal Pictures и Blumhouse бренд безалкогольных напитков Fanta, принадлежащий компании Coca-Cola, выпустил газировки в коллекционной упаковке. В основе дизайна — персонажи легендарных фильмов ужасов. В рамках маркетинговой кампании была также создана тематическая мобильная игра. Ее можно пройти, отсканировав хэллоуинскую банку. По сюжету “раннера” The Haunted Factory [прим. ред. – Завод с привидениями] персонаж бегает по фабрике, пытаясь защитить Fanta, и уклоняется от различных препятствий. “Мы стараемся сделать так, чтобы Хэллоуин стал для Fanta тем же, чем Рождество стало для Coca-Cola”, — заявил вице-президент Coca-Cola по маркетингу Ибрагим Хан порталу Business Insider.

Fanta не первый год делает акцент на “пугающих” кампаниях к Хэллоуину. В прошлом году, например, в результате коллаборации бренда напитков и Warner Bros. Pictures родились банки с изображениями персонажей фильма “Битлджус 2”. Цена на товар в коллекционной и классической упаковке не отличается. 

Бренд обуви Crocs в преддверии Хэллоуина выпустил несколько моделей в хоррор-стиле. Дроп этого года не был дебютным для компании: прошлой осенью Crocs уже выпускали пары, вдохновленные культовыми фильмами ужасов. Хэллоуин при этом не является особенным праздником для Crocs: компания выпускает кастомные сабо по разным поводам. Такие пары обойдутся в среднем в 2 раза дороже обычных одноцветных. 

Разница в подходе этих компаний к ценообразованию на тематические коллекции объясняется их принадлежностью к разным сегментам. Fanta, будучи FMCG-брендом, не может увеличить прайс привычного товара только из-за его упаковки: вкусы, действительно, за исключением одного не изменились. Осенняя коллаборация для Fanta стала способом заявить о себе в условиях, когда традиционная телереклама не работает, отмечает Ибрагим Хан. Crocs, в свою очередь, давно стали fashion-брендом. В их случае рост цены на хэллоуинскую модель может быть оправдан: помимо очевидной внешней составляющей пара обуви несет в себе манифест о стиле обладателя.   

Американский рынок приносит обеим компаниям значительную долю выручки. На нем, по оценке Национальной федерации розничной торговли США, наблюдается рост расходов, связанных с праздником. В этом году американцы должны были потратить на Хэллоуин рекордные $13,1 млрд, что на 7% больше уровня 2023 года и на 13% больше суммы, зафиксированной прошлой осенью.