Рекордно низкие сборы Как российская киноиндустрия может привлечь зарубежного зрителя?

Сборы российских проектов упали на 44% по сравнению с прошлым годом. Показатели не слишком радуют, хотя не стоит упускать из внимания, что в третьем квартале стала заметна положительная динамика. После 9 месяцев 2025 года сборы достигли $8,458 млн, притом что по итогам полугодия составляли лишь $4,633 млн. В 2024 году за аналогичный период показатель был равен $15,292 млн. «Косарь» рассказывает о ключевых рынках экспорта российского контента, а также разбирается в причинах снижения сборов за рубежом.

В сравнении с прошлым годом сборы российских проектов за рубежом сократились почти вдвое ($15,3 млн. против $8,5 млн.) Такие данные по итогам девяти месяцев 2025 года предоставила «Бюллетень кинопрокатчика».

Тройку стран-лидеров в доле экспорта продукции российской киноиндустрии занимают Китай (21% — $1,8 млн), Израиль (10,4% — $890 тыс.) и Германия (6,4% — $548 тыс.). Замыкают топ-5 ключевых рынков Румыния и Италия.

В топ-3 показанных за рубежом проектов вошли российско-китайский ретро-детективный боевик «Красный шёлк», «Мастер и Маргарита» и мультфильм «Вокруг света. Большое путешествие». 

Анимация продолжает пользоваться у аудитории большим спросом. Российские мультфильмы остаются востребованными у зарубежного зрителя благодаря универсальности, ведь истории о дружбе и приключениях откликаются в каждом, утверждает исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова. 

«Когда персонажи известны публике, а у студии налажены прочные связи с зарубежными прокатчиками, новый фильм “идёт по проторенной дорожке”. Мультфильм показывали и в Европе, и в Латинской Америке. История у “Большого путешествия” универсальная, добрая, рассчитанная на детей и родителей. В итоге за рубежом картина собрала больше миллиона долларов», — рассказала Мастусова Национальной Службе Новостей. 

В «Бюллетене кинопрокатчика» отмечают, что для попадания в топ-3 фэнтези «Волшебник изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» не хватило совсем немного. Проект вышел в прокат в 18 странах и заработал в общей сложности $1,022 млн. В топ-10 наиболее успешных в зарубежном прокате мультфильмов также попали такие проекты, как «Снежная королева: Разморозка» со сбором в $331,7 млн, «Финник» ($245 млн) и «Мальчик-дельфин 2» ($188,5 млн).

В настоящий момент не приходится говорить о колоссальных успехах российских проектов за рубежом. По мнению главного редактора отраслевого издания Cinemaplex Рифата Фазлыева, причина кроется в бойкотировании и уходе с российского рынка крупных западных компаний, что в свою очередь закрыло доступ к европейским рынкам. Китай, Индия, Южная Америка и Африка являются основными площадками для проката, однако сборы там несопоставимо ниже. Более того, Фазлыев отметил, что при создании контента не учитываются культурный код и предпочтения зарубежной аудитории. Редактор сделал акцент на необходимости разработки стратегии, которая будет ориентироваться на интересы международного зрителя. 

Есть сомнения в том, что сборы в этом году обойдут прошлогодние показатели (за весь 2024 год российские фильмы в иностранном прокате собрали $16,6 млн). Как отмечает продюсер фильма «Мастер и Маргарита» Наталия Клибанова в нынешней международной ситуации проще продвигать за рубежом универсальные киноистории или экранизации известных произведений. А эксперт по международной дистрибуции и кинопродукции, директор по развитию международного бизнеса «Союзмультфильма» Катерина Пшеницына заверяет, что как только в прокате появятся новые российские анимационные блокбастеры, касса снова покажет рост. 

Из простого детского развлечения мультфильмы уже давно переросли в целую индустрию и прочно укрепились в мировой культуре. Согласно данным Statista, в 2025 году мировой рынок анимации достиг $400 млрд с ежегодным ростом на 10%. Что касается России, то рынок анимации уже на момент 2024 года вырос до 22 млрд рублей, с прогнозом до 38-39 млрд рублей к 2030 году. Важно отметить, что глобальная аудитория анимации насчитывает 2,5 млрд человек, из которых 40% — дети, 30% — подростки и 30% — взрослые, по данным Animation Audience Trends за 2024 год, представленными в материале «Медиа основы» . Лидером по количеству зрителей является Азия (1 млрд), за которой следуют Северная Америка (500 млн) и Европа (400 млн).

Ранее упомянутый Рифат Фазлыев в числе прочих комментариев «Ъ» отметил, что в зарубежном прокате лучше всего работает именно российская анимация, а не фильмы. Кроме того, по словам эксперта Катерины Пшеницыной, за последние 3 года анимация брала 70–80% международных кассовых сборов и показывала довольно широкую географию, однако в последние два квартала не было старта новых больших анимационных картин в международном прокате, в основном дорабатывали уже вышедшие ранее. По прогнозам Минэкономразвития в предстоящие пять лет в сфере анимации и кино ожидаются высокие темпы ежегодного роста с показателями 11% и 41 млрд рублей, 7% и 718 млрд рублей соответственно.