Работа – всё-таки волк Как изменился рынок труда в креативной сфере в 2025 году?

Российский рынок креативных индустрий в 2025 году столкнулся с парадоксом: на фоне общего сокращения вакансий и роста конкуренции зарплаты опытных специалистов продолжают уверенно расти. Бизнес, оптимизируя издержки, делает ставку на качество, а не на количество. Соискатели же массово уходят во фриланс в поисках свободы и интересных проектов. «Косарь» рассказывает, как изменились правила игры для маркетологов, дизайнеров и рекламистов.

Меньше, но лучше

Согласно исследованию сервиса по поиску работы SuperJob, дисбаланс спроса и предложения усилился. Если после ухода зарубежных компаний в 2022 году многие ниши освободились и ощущался дефицит творческих кадров, то уже в прошлом году стала проявляться тенденция к перегреву рынка креативных индустрий.

Сегодня число открытых позиций в маркетинге, рекламе и PR сократилось на 15%, а количество резюме выросло на 16%. Ещё с апреля прошлого года эти профессии возглавляют топ самых конкурентных специализаций. Эксперты объясняют усиление дисбаланса в соотношении вакансий и резюме стремлением компаний к оптимизации, внедрением нейросетей и популяризацией творческой работы.

Такая динамика, впрочем, характерна в настоящий момент для рынка труда в целом – он демонстрирует худшие результаты за последние три года. Это связано с замедлением роста экономики и жёсткой денежно-кредитной политикой, из-за которой бизнес занял выжидательную позицию.

Вместе с уменьшением количества вакансий поднялись медианные значения зарплат. Наибольший рост среди линейных позиций – у маркетологов и контент-менеджеров. Прирост составил 15% и 11%, то есть медианные значения зарплат достигли 150 000 руб. и 100 000 руб. соответственно. В прошлом году тоже наблюдался рост оплаты труда в отрасли (20% за 2024 год). Но среди лидеров по темпам увеличения зарплат были направления кино и анимации, музыки и саунд-дизайна, а также изобразительных искусств. Реклама же находилась на четвёртом месте со значением +23,8%.

«Это явный сигнал: фокус смещается с количества на качество. Бизнес больше ценит опытных специалистов, способных решать сложные задачи», – объясняет изменения СМО креативной экосистемы Silver Mercury Иван Живица.

Все свободны

Сегодня на рынке труда правила задают мидлы – соискатели, уже имеющие опыт. Их резюме, в соотношении с числом молодых специалистов в поиске работы, гораздо больше. Опытные работники предпочитают штатным должностям фриланс со свободным графиком. Независимость и гибкость становятся приоритетом: благодаря возможности работы в нескольких проектах достигаются одновременно и финансовые цели, и творческая самореализация. В свою очередь бизнесу услуги фрилансеров обходятся дешевле: при выборе условий сотрудничества опций становится больше – такие работники, как правило, готовы рассмотреть любой удобный компании вид занятости: частичную, проектную или почасовую загрузку.

Кого ищет рынок креативных индустрий

Среди работодателей стремительно растёт спрос на сотрудников с компетенциями в ИИ. Навык работы с технологией сравнивают с владением английским – он превращается в базовое требование. За последние два года отношение к использованию нейросетей в креативных индустриях изменилось к лучшему: специалисты стали более уверены, что часть их обязанностей можно делегировать компьютеру без риска потерь в качестве работы. Чаще всего ИИ помогает в генерации идей, анализе аудитории и рынка, а также в прогнозировании. По мнению респондентов исследования Агентства креативных индустрий (АКИ), инструмент экономит время и ресурсы. Полностью отказывается от использования нейросетей только 8,1% креаторов. Половина из них объясняет это решение ненадёжностью ИИ-материалов.

Ещё одним актуальным запросом рынка труда является внимание к мягким навыкам. Работодатели требуют от сотрудников не только умения создать продукт, но и донести его до аудитории путём грамотной коммуникации и объяснения ценности. Помимо навыков общения – как с заказчиком, так и с командой – одной из ключевых характеристик работника творческой сферы называют адаптивность. «Это тренд последних пяти лет точно. Он про то, чтобы уметь находить нестандартные решения в ограниченные сроки с ограниченными ресурсами», – объясняет HR-директор The Blueprint Валерия Мазанова.

Вклад креатива в экономику

В креативных индустриях сегодня работает почти каждый шестнадцатый трудоспособный россиянин – около 5,4 млн. человек. «Развитие креативных индустрий напрямую влияет на достижение и других целей: реализацию потенциала каждого человека, цифровую трансформацию управления, создание комфортной и безопасной среды для жизни», – объясняет значимость отрасли заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.