Wink увидит картофельные поля Онлайн-кинотеатр выходит на рынок Беларуси зеленка

С 9 января 2025 года зрители в Беларуси получили доступ к подписке онлайн-кинотеатра Wink. Этот запуск стал возможным благодаря сотрудничеству с национальным оператором связи «Белтелеком». Для российских видеосервисов расширение за пределы страны — это способ роста. Насыщение российского рынка заставляет компании искать новые аудитории. Новый сервис предлагает библиотеку из более чем 35 тысяч фильмов и сериалов, включая 40 оригинальных проектов, и обеспечивает высокое качество изображения и звука. 

Это меньше, чем библиотека сервиса в России, которая составляет в рамках премиальной подписки более 80 тысяч фильмов и сериалов. Генеральный директор Wink Антон Володькин отметил, что для белорусских зрителей премьеры теперь будут доступны быстрее. В планах компании — расширение продуктовой линейки и запуск подписки в других странах СНГ.

Как расширяется международное присутствие Wink

Беларусь — вторая страна, где работает онлайн-кинотеатр Wink, после запуска в Армении в 2022 году. Там компания ориентировалась на базу из 1,1 млн домохозяйств и к 2024 году рассчитывала привлечь 100 тысяч подписчиков. Дальнейшие планы компании включают расширение клиентской базы до миллиона пользователей по всему СНГ и увеличение выручки на 10-15%. Результаты за 2024 год компанией названы пока не были.

В прошлом году также стало известно, что «Ростелеком» планирует запуск онлайн-кинотеатра Wink в странах СНГ с акцентом на Казахстан, несмотря на высокую пиратскую активность и изменения в местном законодательстве. Для этого проекта в 2024 году выделено 500 млн руб. Такая же сумма была заложена в 2023 году. Данные по 2025-му и следующим годам не указаны, привлечение бюджетных средств не заявлено.

Какая конкуренция среди онлайн-кинотеатров в Беларуси

Белорусский рынок видеосервисов активно развивается. С 2022 года в стране работает подписка «Кинопоиск Плюс Мульти с Амедиатекой», которая предоставляет доступ к зарубежным премьерам и отечественным проектам. Однако не все платформы успешно удерживаются на рынке. Например, в 2024 году доступ к Okko временно блокировался из-за претензий к содержанию контента, но позже был восстановлен.

При этом в «Яндексе» (его онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» доступен в Белоруссии, Казахстане, Узбекистане) приветствуют выход новых игроков на рынки легального контента в СНГ, сообщил представитель компании «Ъ».

Также в стране есть собственный онлайн-кинотеатр — VOKA. Он существует уже десять лет. VOKA предлагает широкий выбор контента, включая фильмы и сериалы от крупнейших российских платформ (PREMIER, START, Кинопоиск, в том числе и Wink). 

Зачем онлайн-кинотеатры выходят за рубеж

Местные рынки привлекают своей лояльностью.. Например, в Беларуси востребован контент на русском языке, что упрощает локализацию. Кроме того, стриминговые платформы могут работать через местных операторов связи, как в случае с «Белтелеком».

При запуске пилота в Армении представители Wink отмечали, что благодаря географической экспансии происходит рост акционерной стоимости проекта. При этом данные по этому показателю не раскрываются. В компании подчеркивают, что есть «хорошие операционные и бизнес-результаты».

Каждый новый рынок требует адаптации. Например, в Казахстане выход платформ осложняется борьбой с пиратством и изменениями законодательства, но потенциал аудитории в 18 млн человек делает страну перспективной для стриминговых сервисов, утверждает директор департамента новых технологий J’son and Partners Consulting Дмитрий Колесов.