83% неустойчивости Бывший креативный директор AMV BBDO Полина Забродская отказалась превращать экологическую катастрофу в рекламу и заговорила о том, как корпорации обманывают потребителей

Сегодня «устойчивость» стала частью маркетинга, а не реальных перемен. Бывший креативный директор AMV BBDO Полина Забродская отказалась превращать её в товар и открыто заговорила о том, что происходит в индустрии. Как гринвошинг проникает в рекламные брифы и почему не все готовы мириться с этим — рассказали в «Косаре».

Полина — одна из самых успешных русскоязычных креаторов в мире. Она работала в креативных агентствах в Великобритании, Италии и России, была в жюри «Каннских львов» и сама выигрывала множество креативных наград. Но недавно Полина ушла с поста креативного директора одного из самых престижных агентств из-за того, что не смогла смириться с неэтичными практиками своих клиентов.

«Я выросла в Туле, одном из самых загрязнённых регионов России с чёрным снегом и оранжевыми облаками. Однако по официальным данным всё было хорошо, заводы следовали нормам. А по телевизору показывали экспертов, которые говорили, что оранжевые облака не опасные», — рассказала Полина Забродская в интервью Byline Times.

В промышленной Туле — около 200 заводов, а ещё высокий процент горожан с онкологическими заболеваниями и чёрные воды, наполненные химическими отходами. По словам Полины, она довольно рано поняла, что реальность и официальная версия далеко не одно и то же.

Бриф, разделивший карьеру на «до» и «после»

Осознание влияния индустриализма на экологию стало прививкой от гринвошинга во взрослой жизни. Несколько лет назад Полина получила бриф на разработку рекламной кампании шоколада от Mars. Важным условием клиента было подсвечивание «устойчивого» и «этичного» производства продукции, но подтверждения тому были только в отчётах компании. Кроме того, можно найти статьи и исследования об эксплуатации детского труда, вырубке лесов и низкой оплате труда в Западной Африке, где Mars закупает большую часть какао.

Аналогичные вопросы возникли и об устойчивости другого продукта Mars — кошачьего корма Sheba. В рекламной кампании бренда клиент просил сделать акцент на том, что корм производится из 100% устойчиво выращенной рыбы. В реальности же Mars закупал её из промыслов, где 83% рыбы выловлено с использованием экологически-разрушительных методов. 

В этом и заключается суть гринвошинга: корпорации могут уничтожать коралловые рифы, эксплуатировать детский труд, вырубать леса, а затем прикрываться «маленькими добрыми делами», делать красивые лендинги про свой эко-проект и запускать масштабные пиар-кампании. Полина подняла эти вопросы перед коллегами и на общих встречах с клиентом, после чего получила выговор от вышестоящего руководства. Вскоре BBDO и вовсе отстранил её от созвонов с клиентами.

Суд с работодателем и новая работа

По словам Полины, за эти годы она перепробовала всё — внутренние чаты, встречи с топ-менеджерами, прямые беседы с клиентами, официальную жалобу в головной офис в Нью-Йорке. Последним логичным шагом было обнародование информации. Сейчас она судится с агентством по двум искам — о дискриминации и вынужденном увольнении из-за неблагоприятной рабочей среды. AMV BBDO не признаёт обвинения и заявляет, что после иска Забродской в агентстве были проведены независимые HR-расследования, которые не выявили доказательств неправомерных действий или дискриминации. 

В интервью «Книжному челу» Полина рассказала, что, несмотря на предложения по работе от других престижных агентств, она собрала свою команду креаторов и стала брать только те проекты, которые не противоречат её этическим принципам, в том числе проекты некоммерческих организаций. Кроме того, Полина ведёт свой блог, где рассказывает про гринвошинг и компании, которые им прикрываются. Начинающим креаторам Полина посоветовала не увлекаться достигаторством и разумно распоряжаться своим временем и своей энергией: «Когда привыкаешь работать по брифу, ты перестаешь думать: “А что я хочу в жизни сделать с тем талантом, который у меня есть?”»