эксклюзив Экология становится стильной Как работают российские экобренды одежды? Кейс Chumbley

Быстрое массовое производство спровоцировало значительный рост объемов потребления в модной индустрии. В ответ на эту проблему многие компании начинают внедрять принципы устойчивого развития и экологические подходы в своё производство. Один из таких – российский бренд Chumbley, который производит одежду из переработанного пластика. Редакция «Косаря» решила выяснить у представителей бренда, насколько такой подход затратен и актуален ли он для российского потребителя.  

Начать с себя

Сама идея создать коллекцию, основанную на переработанных материалах, в том числе пластика, пришла создателям после изучения вопроса вторичной переработки. Согласно данным ООН, ежегодно в мире образуется более 400 миллионов тонн пластиковых отходов, при этом текстильная промышленность составляет 15% от общего объёма нефтехимической продукции.

Согласно последним данным, в мире ежегодно производят более 150 млрд одежды, что на 400% больше, чем в 2000-х году. Однако лишь небольшая часть этой продукции подвергается переработке: свыше 80% сжигается или отправляется на свалки. При этом ткани разлагаются естественным образом до 200 лет, поскольку основным материалом в текстильной промышленности является полиэстер — наиболее распространённый вид пластика, оставляющий токсичные следы в окружающей среде.

Эти цифры побудили основателей на создание коллекции из вторичных материалов. Основная идея бренда — показать потребителю, что экологичное тоже может быть стильным.

«Мы решили начать борьбу за экологию с себя. Одежда, выполненная из вторичных материалов, не отличается для конечного потребителя по своим свойствам от обычной одежды в магазинах. В перспективе мы действительно хотим увидеть, как лидеры рынка легкой промышленности переходят на ткани из вторичных переработанных материалов»,— рассказали «Косарю» представители бренда. 

Универсальная одежда

Chumbley создает универсальную одежду-трансформер как для женщин, так и для мужчин. Например, регулируемые брюки позволяют подстраивать посадку под особенности фигуры, а двубортный тренч со съёмным жилетом и регулируемыми рукавами легко адаптируется под разные стили — рукава можно сделать прямыми или зауженными. 

Как отмечает сам бренд, коллекция подходит для любых случаев — будь то повседневная жизнь или праздники. Она рассчитана на широкий круг покупателей и благодаря универсальному размерному ряду. Chumbley работает как в сегменте B2C, так и в B2B — производит корпоративные мерчи.

Экологично — значит дорого?

Представители бренда сообщили «Косарю», что экологичное производство в нынешних реалиях обходится дорого, однако конкретные цифры нам назвать не смогли.

Бренд приобретает сырье и материалы только у «зеленых» производителей, что также влияет на ценовую политику. «Мы работаем только с сертифицированными фабриками и поставщиками тканей и оборудования. Чаще всего нашими подрядчиками являются иностранные партнеры, в связи с чем курс валют и логистика сильно влияют на стоимость конечного продукта. Дополнительно на цену влияет качественный пошив и упаковка из переработанных материалов»,— прокомментировал представитель Chumbley. 

Команда подчеркнула, что модная индустрия сейчас весьма сложна и конкурентна независимо от экологической составляющей — на рынке появляется все больше участников. 

«Что касается экономической выгоды, мы видим растущий тренд и спрос. Если грамотно разработать стратегию, это может оказаться прибыльным направлением»,— добавил представитель.

Цены на готовую продукцию варьируются в зависимости от категории одежды. Футболки из переработанного пластика стоят примерно 5 тысяч рублей, брюки — от 5,9 до 7,5 тысячи рублей, а верхняя одежда (например, тренч или бомбер) — от 15 до 17,5 тысячи рублей.

«В конечную цену включаются все расходные материалы: ткани, фурнитура. Также учитывается работа большой команды: конструкторов, технологов, дизайнеров, швей, маркетологов, операционных сотрудников, логистов и контент-креаторов», — отмечает команда бренда. 

Не только пластик

Помимо переработанного пластика, бренд использует и другие виды тканей, такие как регенерированные материалы, например, хлопок или вискозу, а также органическую шерсть. Помимо апсайклинга (создания одежды из вторсырья), компания занимается ресайклингом — из остатков материалов шьют аксессуары, что помогает минимизировать отходы.

Кроме того, бренд стремится использовать экологичные методы на каждом этапе производственного процесса.

«Если есть возможность, мы отдаем предпочтение российским производителям, чтобы снизить углеродный след при доставке. Перешли на электронный документооборот, клиентам также выдаем электронные чеки. Упаковку используем только из вторичных материалов – из переработанной бумаги или биоразлагаемых пакетов», — отметили в Chumbley.