Книги подружатся с TikTok и искусственным интеллектом Чего стоит ожидать от книжного рынка в 2025 году?

Издание The Bookseller попросило своих экспертов назвать ключевые тренды в книжной отрасли на предстоящий год. Среди них — развитие искусственного интеллекта, рост популярности коллекционных изданий и увеличение доли литературы «для души». «Косарь» рассказывает о главных трендах книжного рынка.

Эксклюзив завоевывает внимание

По словам генерального директора Hachette UK и Hachette Book Group Дэвида Шелли, в 2025 году спрос на коллекционные издания продолжит расти. Читателям важно, чтобы книги были эксклюзивными и имели соответствующее дизайн-оформление.

Чтение обретет душу

К 2025 году проблема падения интереса к чтению среди детей никуда не исчезла. Исследования показывают, что привычка читать для удовольствия коррелирует с ментальным здоровьем и благополучием в жизни. Чтение для души должно стать реальным направлением бизнеса в 2025 году. Чарли Редмэйн, генеральный директор HarperCollins, заявил: «Мы будем работать над тем, чтобы помочь семьям, учителям и другим людям привить любовь к книгам и обеспечить благополучие детей». 

Вне жанров

Другая тенденция — размывание категорий жанров промышленной фантастики. Будет больше бестселлеров, которые нельзя назвать ни триллерами, ни романами, ни фэнтези, ни в целом литературными текстами. При этом такие произведения будут содержать элементы всего выше перечисленного.

Налоги повысят цены на книги

Экономическая обстановка в книжной отрасли остается нестабильной как в мире, так и в России. Например, в начале 2025 года книги подорожают на 7-10%. Повышение цен обусловлено удорожанием производства книг: стоимость полиграфических услуг в ноябре год к году выросла на 20%. «Мы надеялись в течение года провести инфляционное повышение на уровне 5%, но произошел рост себестоимости производства, особенно в части полиграфических услуг — на 20%»,— сообщил «Коммерсанту» генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьев. После повышения цен в «Эксмо» намерены поддерживать спрос на книги в том числе совместными акциями с ретейлерами и маркетплейсами. 

Что касается продаж в экземплярах, то они сократятся на 3% относительно показателей 2024-го, до 226 млн штук. В деньгах при этом, по прогнозам Капьева, рынок бумажных книг может увеличиться на 9%, до 107 млрд рублей. Такую динамику гендиректор издательства «Эксмо» объяснил интересом читателей к более дорогим и сложным с точки зрения оформления книгам.

Искусственный интеллект под стражей закона

Искусственный интеллект поможет привлекать к литературе более широкую аудиторию по аналогии с музыкальными стримингами. Например, Spotify находит аудиокнигам новых слушателей — это приносит доход авторам в частности и бизнесу в целом. «Однако издатели должны ставить интересы авторов, иллюстраторов и фотографов во главу угла, балансируя между инновациями и этикой так, чтобы обеспечить долгосрочное здоровье отрасли»,— отмечает Пол Келли, генеральный директор издательства Dorling Kindersley.

Регулирование генеративных моделей, особенно в контексте авторских прав, — один из главных вопросов, связанных с искусственным интеллектом. Большие языковые модели (LLM), работающие на основе искусственного интеллекта, ищут конкретный тип контента — научные исследования и высококачественную научно-популярную литературу — и берут его из открытой сети.

Генеральный директор издательства Cambridge University Press and Assessments Питер Филипс отмечает, что на данный момент правительство Великобритании уже проводит консультации по правовой базе для искусственного интеллекта и авторского права. Установление четких правовых границ, способствующих балансу между инновациями и защитой интересов правообладателей, станет одной из главных задач 2025 года.

Книжной отрасли в России также может помочь искусственный интеллект. Например, сейчас его активно применяют в рекомендательных сервисах, но даже здесь результат далек от совершенства, рассказывают игроки рынка. Генеральный директор «Эксмо» Евгений Капьев считает, что это всего лишь вопрос времени. Он отметил, что перед индустрией сейчас стоит вопрос, как эффективно, быстро и безопасно для отрасли внедрить искусственный интеллект. 

За внедрение искусственного интеллекта дадут премию

«Я видел сервис, который может заменить рецензентов. Он сам делает саммари, показывает, какие герои, характеристики, сеттинги. А также выводит заезженные фразы, отмечает динамику сюжета. То есть машина уже может это делать. И видно, что в издательской отрасли появилось много полезных стартапов»,— рассказал гендиректор «Эксмо». Кроме того, Капьев предложил создать премию за лучшее внедрение искусственного интеллекта в книгоиздание, отмечать лучшие команды и стартапы и добавил: неплохо было бы предоставить налоговые льготы для сотрудников или компаний, которые занимаются и внедряют в бизнес-процессы искусственный интеллект.

TikTok ответит за приток аудитории

Технологии не только расширяют книжный рынок благодаря притоку аудитории, но и создают новые форматы, такие как специальные магазины в TikTok — они демонстрируют значительный рост выручки. Например, одна из крупнейших издательских компаний в мире HarperCollins стала единственным продавцом книг, которая получила награду TikTok Shop awards. Ожидается, что в 2025 году компания найдет последователей среди других игроков рынка. Социальные сети, включая TikTok и хештег #BookTok, под которым люди делятся впечатлениями о прочитанных книгах, являются едва ли не главными инструментами продвижения книг в этом году.