Музыканты вспомнили о блокчейне NFT снова в игре, но теперь без хайпа и лишних рисков. Как это работает

Музыкальная индустрия постепенно адаптирует блокчейн к реальным потребностям артистов и фанатов, пишет Billboard. Например, Sony запустила два NFT-проекта, встроив Web3 в экосистему компании. Идея проста: монетизировать взаимодействие музыкантов с аудиторией, но без спекуляций.

В начале 2020-х годов NFT были объектом массового ажиотажа. Знаменитости вкладывали миллионы в цифровые картинки, но пузырь быстро лопнул. Например, NFT из коллекции Bored Ape, купленный Джастином Бибером за $1,3 млн, через год стоил $69 тыс. Тем не менее, технология не исчезла, а трансформировалась.

Теперь крупные компании делают ставку на Web3-решения с реальной пользой. В январе 2025 года Sony представила блокчейн-платформу Soneium, где уже тестируются музыкальные NFT. Французское подразделение Sony Music выпустило коллекцию токенов для участников Web3-сообщества Sunny B. 1991, а в Японии эксклюзивные NFT раздадут фанатам группы SANDAL TELEPHONE на концерте.

NFT позволяют создавать гибкие цифровые продукты: доступ к контенту, билеты на концерты, эксклюзивный мерч. В отличие от традиционных фан-клубов, NFT-платформы позволяют централизовать фанатскую базу и давать пользователям доступ к бонусам, независимо от соцсетей и стримингов. Это особенно важно на фоне возможных блокировок платформ.

Параллельно рынок NFT окончательно ушел от спекуляций. В 2024 году объем торгов токенами снизился на 19%, а популярные проекты прошлого либо адаптировались, либо исчезли. Например, Kingship — виртуальная группа от Universal Music, основанная на NFT Bored Ape, — оказалась провальной. Выпущенные в 2022 году токены стоили $300, а сегодня — $5.

Музыкальные компании больше не продают «воздух». Они используют блокчейн, чтобы оптимизировать фан-маркетинг и увеличить доходы артистов. Например, стартап Vault создает для пользователей цифровые кошельки, но скрывает сложные технические детали. «Никто не спрашивает, на какой платформе работает Spotify. Люди просто пользуются им»,— говорит CEO компании Дэвид Гринстайн.

То же самое делает Sing, стартап из Сиэтла, который продает цифровые и физические музыкальные коллекции. «Мы вообще не говорим слово “NFT”»,— объясняет CEO Джефф Ослер. Главное — не технология, а новая модель монетизации: фанаты получают редкие цифровые коллекции, а артисты зарабатывают больше на своем контенте.