Естественный отбор на арт-рынке Как креаторам пережить налоговую реформу 2026

Арт-сегмент ждет естественный отбор. Эксперты информационно-аналитической платформы для участников арт-рынка ArtCollecting считают, что не менее 40% игроков могут оказаться под ударом. Основная причина — законопроект Минфина № 1026190−8 о внесении изменений в Налоговый кодекс. Пока он находится на рассмотрении, но уже с 1 января 2026 года может вступить в силу. «Косарь» разбирается, как налоговая реформа отразится на арт-рынке и какие стратегии развития стоит предпринимать креаторам.

Что у вас здесь происходит?

Изменения налоговой системы России коснутся арт-сегмента креативной экономики. Главным преобразованием станет рост налога на добавленную стоимость (НДС) — с 20% ставка возрастет до 22% для всех организаций, существующих без льгот. Это значит, что арт-объекты и произведения искусства, продаваемые внутри России, могут подорожать. Причиной повышения цен на товары будет НДС, который нередко включается в стоимость. 

С 1 января 2026 года порог дохода для освобождения от НДС у компаний на упрощенной системе налогообложения (УСН) снизят с 60 млн до 10 млн рублей. Это означает, что бизнесы, в том числе малые, станут обязательными плательщиками НДС. Им придется либо сокращать обороты, либо работать по новым налоговым правилам.

Остаться в плюсе — новое испытание

Налоговая реформа напрямую коснется малого и среднего бизнеса арт-рынка. Ключевой трудностью, вызванной грядущими переменами, может стать достижение точки безубыточности. С переходом на ставку по НДС в 22% существенную часть дохода «съест» налог. Теперь шансы быстро окупить первоначальные затраты у самостоятельных художников, арт-студий и других игроков рынка существенно снижаются. Замедляется и процесс осуществления сделок купли-продажи произведений. С повышением ставки неизбежно вырастут цены на продукты арт-сегмента. На вторичном рынке, где произведения перепродаются между коллекционерами, ситуация может повториться: цена продажи станет значительно выше, чем была ранее. 

Эксперт по праву Антон Дыбов рекомендует бизнесам закрыть как можно больше сделок в 2025 году, чтобы получить максимально возможную выгоду. Это подходит в первую очередь тем, кто находится на УСН. В таком случае им не придется перечислять дополнительные проценты по налогу (даже если деньги за товар придут уже в 2026). 

Для креаторов, производящих предметы продажи, грядущий естественный отбор на арт-рынке означает необходимость плавного перехода к новым стратегиям развития. Поскольку налоговая реформа касается не только креативных индустрий, представителям арт-сообщества стоит задуматься о пересмотре затрат на производство. Например, начать с банального — с закупки необходимых для творчества материалов — и пересмотреть систему ценообразования на свои произведения.

Прогнозы на 2026 год

ArtCollecting выделяет несколько трендов. 

• Участники арт-рынка — дилеры и галереи — столкнутся с выбором, включить НДС в текущую стоимость работ или повысить цены на товары. Первая стратегия гарантированно снизит прибыль самих художников, вторая — сократит число покупателей.

• Представители совриска (современного искусства) находятся вне удара. Повышение цен на 20-22%, связанное с изменением ставки НДС, не будет ощутимо для тех, кто приобретает новое искусство, в том числе произведения молодых художников.

• Антикварщикам же стоит сменить профиль. Трейдеры антикварного рынка рискуют потерять прибыль от большинства спекулятивных операций. Дополнительные проценты налога формируют сдвиг в инвестиционных предпочтениях. Традиционно работавшие с антиквариатом, могут переориентироваться на современное искусство, что повлияет на конкурентную динамику.

• Снижение ликвидности и так неликвидного рынка. В начале 2025 глава международной и крупнейшей в России площадки онлайн-торгов искусством Bidspirit Александр Киселевский предсказывал «истощение» российского рынка искусства на фоне санкций и изоляции от международных коллекционеров. В 2026 повышение цен, связанное с налоговой реформой, может снизить спрос. Покупатели станут более осторожными, а оборот произведений искусства замедлится.