Дизайн на грани Как креаторы выживают в кризисе

Будущее индустрии дизайна под вопросом. Со времен COVID-19 сфера сталкивается с ростом издержек, давлением со стороны искусственного интеллекта и стратегической неопределенностью. Об этом сказано в отчете британской Ассоциации дизайн-бизнеса. С другой стороны, именно в этих условиях у креаторов появляется возможность укрепить положение дизайн индустрии. «Косарь» разбирается, что происходит на зарубежном дизайн-рынке и к чему стремится индустрия сегодня.

Потенциал дизайн-бизнесов под вопросом

Как сообщает DBA, уверенность участников дизайн-сектора рухнула. В 2025 году зафиксирован самый низкий уровень доверия дизайн-сообщества к бизнесам в этой сфере со времен пандемии: 87% компаний признают, что рынок переживает сложный период. Только 12,4% сегодня считают, что дела идут «отлично», хотя годом ранее оптимистов было 13,6%, а в 2022-м — больше четверти (25,7%). 

Некоторые дизайн-студии находятся на грани и буквально выживают — 3,3% компаний признались, что едва сводят концы с концами. Хотя руководители бизнесов стараются сохранять уверенность, почти каждый пятый (19,7%) уже сокращает расходы и действует предельно осторожно.

Явное напряжение в индустрии продолжает возрастать: заказы не так стабильны, бюджеты клиентов ужимаются. А по мнению World Economic Forum, дизайн сфера входит в список наиболее подверженных риску, в том числе из-за стабильного интереса к ИИ.

В чем проблема?

На сегодняшний день влияние ИИ на дизайн-бизнесы ощущается все сильнее. Причины, по мнению самих дизайнеров, кроются не только в постоянной конкуренции с генеративными моделями. Низкий уровень понимания ценности традиционной дизайнерской работы  — тоже существенная проблема для индустрии. 

Одновременно с этим проблемы дизайн-бизнесов связаны с ростом расходов — от аренды офисов до налогов и зарплат сотрудников. Бюджеты на проекты сокращаются, а некоторые заказы откладываются с целью экономии средств. Клиенты в свою очередь показывают свою негативную реакцию: начинают вкладывать меньше денег в дизайн.

Успех в условиях кризиса

Несмотря на явные проблемы, бизнесы все же способны укрепить свое положение в дизайн индустрии. Уровень доверия к этому сегменту креативной экономики может возрасти, если участники начнут активно пересматривать свои стратегии развития. Для этого стоит учитывать следующие положения:

• ИИ не конкурент. Это значит, что работа с генеративными моделями на сегодняшний день перестает быть опцией, становясь обязательным условием для бизнесов. Это подтверждает отчет The Business Research Company, в котором рынок генеративного ИИ в креативных индустриях оценивается как быстро растущий.

• Фокус на особенностях. Существуя в кризисе, по оценкам DBA, бизнесам важно уделить внимание пересмотру своих уникальных торговых предложений.

• Диверсификация клиентской базы. Если компания работает только с узким кругом клиентов или в одном регионе, она становится уязвимой. Любой спад на этом рынке сразу отразится на доходах. Важно расширять присутствие: выходить в другие регионы либо привлекать международных клиентов. Это снижает риски и помогает устойчиво работать даже в кризис.