Всё чаще говорят, что Россия находится в состоянии контентного голода. Что это значит? Ответ в 7 карточках

Контентный голод — это состояние, когда у человека нет доступа к подходящему для него контенту. Когда представленный контент не удовлетворяет потребности аудитории и не кажется ей интересным, а нового, подходящего, нет.

А есть пример? Контентный голод ярко выражен в киноиндустрии России. Зрители, привыкшие посещать показы зарубежных голливудских фильмов, вдруг лишились подобных премьер. После начала боевых действий на Украине крупные международные компании-дистрибьюторы начали массово отменять премьеры в России, что привело к миллиардным убыткам кинотеатров и спровоцировало контентный голод среди населения. В 2022 году выручка крупных российских киносетей упала на 43,2%, 41,8% и 44,2%, а их чистый убыток составил от 1,3 до 1,8 миллиардов рублей.

Как преодолеть контентный голод? Российский кинопрокат уже около двух лет работает без официальных голливудских премьер. Однако многие кинотеатры применяют теневой прокат в виде предсеансного обслуживания — когда вдобавок к легальному показу одного фильма показывают зарубежный голливудский фильм одной из ушедших студий. По оценкам аналитиков, теневой прокат принес кинотеатрам около 20% кассы в 2023 году. Однако на фоне сообщений о восстановлении кинопроката министр культуры Ольга Любимова заявила о перспективе закрытия кинотеатров, которые практикуют предсеансное обслуживание. Минкультуры также сообщало о планах разработать законопроект, запрещающий показ в кинотеатрах пиратских копий фильмов без прокатных удостоверений.

Как еще можно преодолеть контентный голод? Другой вариант преодоления контентного голода — создание собственного контента. В прошлом году совокупные сборы отечественных кинотеатров превысили 40 миллиардов рублей. 17% из этой суммы были обеспечены одним фильмом — «Чебурашкой». Помимо этого, преодолеть контентный голод помогает закупка иностранного контента. Ранее российские стриминговые сервисы активно закупали южнокорейский контент.

Как контентный голод влияет на экономику? Киноиндустрия находится в кризисе. По итогам марта 2024 года сборы кинотеатров в России сократились до 4,2 млрд руб. — это на 11% меньше показателя прошлого месяца и на 60% ниже, чем в январе. Число посетителей киносеансов упало на 56%. Всего количество сеансов сократилось на 19%. Издание CinemaPlex оценило, что 12,6% кассы принес пиратский прокат. Проблема контентного голода затрагивает не только Россию, но и другие страны мира. Она может возникнуть в любом регионе, где аудитория недовольна существующим контентом и ищет что-то новое.

В каких еще сферах может возникнуть контентный голод? Эта ситуация может возникнуть в различных сферах, например в игровой индустрии, когда геймеры устают от предложенного контента и ждут обновлений. Или в сфере блоггинга, когда существующий контент перестает отвечать запросам подписчиков. Также это может произойти в области стриминговых сервисов.

Что будет, если не решить проблему контентного голода? Последствия контентного голода могут быть разными и зависят от конкретной ситуации. Когда потребители не находят контент, который их интересует, они теряют интерес к определенным платформам, сервисам и брендам. Это приводит к уменьшению доходов компаний, которые предоставляют контент. Кроме того, теряется лояльность аудитории: пользователи начинают искать подходящий контент на других площадках. Вдобавок к этому контентный голод может привести к стагнации отрасли в целом. Если создатели контента не реагируют на меняющиеся потребности и ожидания аудитории, то это может замедлить развитие всей индустрии.