Дефицит кадров, выгорание и нежелание инвестировать Какие проблемы на рынке креативного труда обсудили на «Российской креативной неделе»

Креативные индустрии сегодня остро нуждаются в готовых специалистах – это одна из главных проблем рынка труда, считают эксперты «Российской креативной недели». После пандемии коронавируса и начала военных действий на Украине компании были вынуждены сокращать сотрудников, оставляя только самых опытных специалистов – «сеньоров». Дефицит кадров спровоцировал выгорание сотрудников и бесконечную текучесть на рынке. В ходе дискуссии также показали результаты опроса россиян о креативных индустриях – большая часть населения все еще имеет слабое представление об этом понятии. 

Какие сферы интересны креаторам?

Специальности из сферы управления (бизнес-аналитика, трейдинг, финансовая аналитика) стали базовыми профессиями креативной экономики – 24% россиян отдают им предпочтение. Такой показатель назвал основатель и генеральный директор образовательной платформы Skillbox Дмитрий Крутов. Выборка опроса составила 150 тысяч человек. Аналогичный интерес наблюдается и в направлении программирования: особый интерес вызывают профессии специалиста по кибербезопасности, Python-разработчика, 1С-разработчика и develops-инженера. Третье место занимает дизайн: графический, интерьерный, веб-дизайн и motion-дизайн. 

Кто трудоустраивается?

Специалисты образовательной платформы Skillbox подсчитали, в каких креативных сферах люди устраиваются на работу быстрее всего: 

• 34% учащихся платформы нашли работу в сфере программирования;
• 28% – дизайне;
• 23% – маркетинге;
• 9% – управлении;
• 5% – играх;
• 1% – музыке и кино.

«За последние 3 года мы увидели, что наша аудитория взрослеет. Новые направления, например IT или реклама, выбирают ученики в возрасте от 35 до 40 лет и старше. На мой взгляд, это очень важный тренд»,– отметил спикер. 

Какие сложности на рынке?

IT-рынок нуждается сразу в готовых специалистах. Дмитрий Крутов подчеркнул, что крупным игрокам долгое время не было необходимости обучать специалистов с нуля. «Тенденциям свойственно меняться. Те же большие компании, как Сбербанк, Альфа-банк, Тинькофф, начали понимать, что готовый специалист стоит безумных денег, поэтому сейчас мы наблюдаем, как для начинающих специалистов организовываются стажировки и другие программы»,– отметил Крутов. 

Сферы рекламы и маркетинга также значительно изменились в последние годы из-за пандемии коронавируса и военных действий на Украине. «Последние пять лет мы наблюдаем острый дефицит арт-директоров всех уровней: джуниоры (Junior), мидлы (Middle) и сеньоры (Senior). Я думаю, что эту проблему нам поможет решить найм людей из смежных отраслей, перепрофилирование, чтобы рынок наполнился специалистами с 1-1,5 годами опыта»,– отметила директор по персоналу BBDO Group Анна Сысина. 

Дефицит и нехватка людей в отраслях приводят к выгоранию сотрудников и высокой текучести кадров. «Эти люди перерабатывают, они на виду у всего рынка, их переманивают, покупают по заоблачно высоким ценам, и мы сталкиваемся с тем, что работодатель начинает сильно переплачивать»,– заявила ведущий HR-бизнес-партнер креативного направления Агентства Сбермаркетинг Анастасия Алехина. Ещё одна проблема – неготовность компаний к изменениям. «Изменения – это дополнительные инвестиции. Это дорого, компании считают, что это не всегда оправдано», – объяснила Алехина. 

Что делать дальше?

По мнению специалистов, сначала необходимо признать, что вопросы дефицита специалистов можно решить только путём подбора и поиска компетентных кадров. Кроме того, необходимо инвестировать и вкладываться в обучение персонала, внешние продукты, технологии, а также качественный консалтинг. Также эксперты отмечают, что сегодня важно отказаться от стереотипа: «Я плачу человеку, он обязан». Так, для молодого поколения важно создавать комфортные условия труда, например, гибридный график, современный офис, дополнительные курсы. 

Что россияне знают о креативных индустриях? Немного статистики

73% опрошенных россиян ответили, что никогда ничего не слышали о креативных индустриях. Этот показатель вырос на 10% в сравнении с 2021 годом. Данные о рынке труда творческих индустрий на «Российской креативной неделе» привел генеральный директор Фонда ВЦИОМ Константин Абрамов. 

Аналитики проводили исследование в формате интервью среди 1600 респондентов в возрасте старше 18 лет в 80 регионах. Неустойчивое мнение граждан о понятии «креативные индустрии» связывают, в первую очередь, с географическими и демографическими особенностями.

«Та часть опрошенных, кто никогда не слышал о креативных профессиях, проживает в небольших городах и селах. Чем меньше уровень населенности в тех субъектах, тем более низкая осведомленность о творческих сферах»,– подчеркнул Константин Абрамов. 

Чаще всего говорили, что ничего не знают о креативных индустриях, граждане с неполными и полным средним образованием (87-93% опрошенных), люди с плохим материальным положением (81%) и активные телезрители (85%). При этом несмотря на то, что понятие «креативные индустрии» знакомо только 30% граждан, каждый третий уверен, что мог бы освоить творческую профессию – около 36% россиян. 

«Среди них 48% – это поколение цифры (2001 год и позднее), 56% – это младшие миллениалы (1992-2000 гг.). И 9% россиян, отвечая на этот вопрос, заявили, что они уже задействованы в креативных индустриях. В сравнении с 2021 годом прирост составляет 3%»,– сообщил Константин Абрамов.