Геймеры приобщаются к симфониям Как игровые студии извлекают выгоду из музыкальных шоу mannerwave

Концерты по мотивам видеоигр становятся всё более популярными. Генеральный директор Soho Live Гаэтано Фацио делится опытом организации подобных музыкальных мероприятий: от лицензирования и адаптации саундтреков до найма музыкантов и реализации маркетинговых стратегий. Его слова для «Косаря» пересказывает автор Telegram-канала Mannerwave.

Поклонники массово посещают такого рода мероприятия, как Distant Worlds и Final Symphony по вселенной Final Fantasy, туры Genshin Concert Tour, Game Music Festival в Лондоне, где звучат композиции из Baldur’s Gate 3 и The Last of Us, а также Festival of Seasons, вдохновлённый Stardew Valley. Среди игровых компаний наметилась тенденция размещать полные записи концертов в интернете, что позволяет фанатам по всему миру наслаждаться музыкой онлайн.

Хотя популярность таких мероприятий стремительно растёт, их история началась ещё в 1987 году. Первый концерт в этом жанре — Family Classic Concert в Японии, организованный Коичи Сугиямой, композитором Dragon Quest. На Западе концерты стали популярны только в 2003 году, после симфонического шоу в Германии, организованного Томасом Бёкером.

Несмотря на возросший интерес, организация концертов по мотивам видеоигр остаётся сложным и дорогостоящим процессом, требующим профессионального подхода и тщательного планирования.

Почему игровые студии задумались о музыкальных концертах

Несмотря на значительные затраты, музыкальные концерты по мотивам видеоигр приносят множество выгод, среди которых дополнительный доход от лицензирования, продажа билетов и мерчендайза. Кроме того, такие мероприятия способствуют популяризации бренда и увеличению лояльности.

Примером успешного проекта стал тур Stardew Valley: Festival of Seasons. После концертов 98% зрителей сообщили, что планируют снова поиграть в игру, 85% начали слушать саундтрек на стриминговых сервисах. Кроме того, 70% приобрели мерчендайз.

Что входит в организацию музыкального шоу

Выбор интеллектуальной собственности. Первый шаг — выбор франшизы или темы для концерта. Внутренние студии могут сосредоточиться на своих брендах, но важно определить концепцию: это может быть юбилейное шоу или концерт с тематическим подходом. Например, в Festival of Seasons музыка была сгруппирована в соответствии с временами года.

Формирование программы требует учета предпочтений аудитории. Совместная работа с композитором помогает сбалансировать новые композиции с уже популярными. Анализ данных с музыкальных платформ, таких как Spotify, может быть полезным, но не стоит игнорировать силу неожиданных музыкальных решений, которые могут удивить публику.

Лицензирование музыки — важный этап. Даже если студия владеет франшизой, авторские права на музыку могут принадлежать композитору. По данным исследования 2023 года, более 91% саундтреков для AAA-игр создаются по контракту с передачей прав издателю.

Если права принадлежат композитору, может потребоваться их повторное лицензирование. Также композиторы, зарегистрированные в организациях по защите авторских прав, могут претендовать на роялти.

Контракты для концертов требуют индивидуального подхода. Они должны учитывать особенности доходов, таких как доля от продажи билетов, и возможность использования IP в мерчендайзе.

Создание живого звучания. Если оригинальные партитуры отсутствуют, их необходимо создать с нуля. Процесс включает определение состава исполнителей, формата оркестра и инструментов. Работа с аранжировщиками и композиторами помогает адаптировать музыку под формат шоу, но требует значительных временных затрат.

Планирование и логистика. Планирование начинается с выбора даты и согласования с площадками и оркестрами. Часто подходящие даты нужно бронировать за несколько лет вперёд.

Стоимость найма оркестра варьируется от $30 000 до $120 000 за выступление, в зависимости от региона и уровня профессионализма музыкантов. Выбор площадки должен соответствовать популярности франшизы и предполагаемому спросу. Анализ продаж игр и данных о стриминге может помочь определить, где проводить мероприятия.

Цены на билеты должны покрывать расходы на организацию, но оставаться доступными для аудитории. Оптимальная стоимость рассчитывается совместно с промоутерами. Некоторые концерты используют экраны для показа видеоряда, что увеличивает затраты. Альтернативой могут быть световые эффекты.