Вам пиксели к лицу Маркетплейсы тестируют цифровые примерочные, но готовы ли пользователи примерять моду без ткани и зеркал?

VK представила демо-версию сервиса виртуальной примерочной, которая доступна в мини-приложении ВКонтакте, сообщает пресс-служба компании. С его помощью можно бесплатно собирать образы 20 российских брендов. Среди них – Love Republic, You Wanna, Studio 29, Present & Simple, OnlyMe, Fable, 404 Not Found и другие. В базе сервиса уже более 1000 товаров, при этом каталог обновляется регулярно. «Косарь» опробовал приложение и рассказывает, зачем оно нужно маркетплейсам. 

Приложение с помощью нейросетей позволяет комбинировать вещи разных марок в одном луке в 2D-формате. Сейчас пользователям доступно более 10 категорий: от брюк и юбок до костюмов и комбинезонов, которые можно примерить в онлайн-режиме. Первое, что необходимо сделать – загрузить свое фото в полный рост. Далее система автоматически рассчитает параметры фигуры.

Примерочная ориентирована на женскую и мужскую аудиторию от 14 лет. Готовые луки можно сохранять, публиковать в соцсетях или отправлять клиентам. Образы доступны всем пользователям. 

VK стала не первой площадкой, где появились digital-примерочные. Ранее маркетплейс Lamoda разработал подобный сервис  – в конце 2023 года у пользователей IOS появилась возможность протестировать онлайн-примерку. Однако в приложении Lamoda можно было указать свои характеристики, чтобы система сгенерировала фото модели с параметрами фигуры пользователя – оценить одежду на себе возможности не было. 

Также пытался цифровизировать примерку ЦУМ: совместно с российской IT-компанией магазин запускал онлайн-примерочные на интерактивном экране. Посетители могли создать цифровой образ, используя более 15 тыс. товаров люксовых брендов. Система генерировала 3D-образ с фотореалистичной детализацией по описанию параметров. 

Согласно данным McKinsey и Shopify те компании и бренды, которые используют digital-примерочные, повышают лояльность покупателей – клиенты принимают решение о покупке после визуальной примерки на 18-25% чаще. Кроме того, виртуальные примерочные помогают повысить продажи: в среднем чек увеличивается более, чем на 15% по данным специалистов. Также в среднем на 5-25% сокращается количество возвратов – нейросети сразу подбирают нужный размер и показывают, как одежда смотрится на фигуре покупателя.