Медиа ожидает революция Через два года ИИ и новые привычки потребителей полностью изменят отрасль

Революция в медиаиндустрии неизбежна, считают эксперты «Российской креативной недели». По прогнозам исполнительного директора по медиа Rambler&Co Андрея Цыпера, она наступит уже через 2 года. Сегодняшняя российская медиасреда пока не готова к радикальным трансформациям. Причина кроется в отсутствии повсеместного тотального медиапотребления и привычки взаимодействовать с искусственным интеллектом на постоянной основе.

«Фаст-фуд» контент

Как отметили эксперты, система дистрибуции контента в медиа перестала быть эффективной. С приходом искусственного интеллекта необходимость обращаться к поисковым сервисам попросту исчезла. В сложившихся условиях текстовые издания, которые на 95–97% зависят от поисковиков, вынуждены фактически передоверить свою аудиторию технологиям.

На этом фоне возникла проблема так называемого «фаст-фуд» контента. Одноразовые материалы с низким качеством подпитывают дофаминовую зависимость, тем самым формируя ленивую аудиторию. Как отмечает Цыпер, такого рода равнодушие к потребляемой информации спровоцировало появление технологий. Сейчас современным медиа важно искать способы зацепиться за эти инновации — внедриться в умные часы, колонки или телевизоры. Без технологий креативные индустрии перестают быть бизнесом и превращаются исключительно в хобби. 

Первая юридическая война с ИИ

Ответы генеративных моделей на 99% основываются на материалах медиа, обратил внимание Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding. По его мнению, медиа обязаны научиться брать плату за заимствование авторской информации. 

На сегодняшний день уже известны случаи юридической борьбы с разработчиками генеративных моделей: The New York Times в судебном иске против ChatGPТ сообщает о незаконном использовании материалов газеты для обучения нейросети. 

Кроме того, важно выстраивать отношения с технологиями на паритетных законных условиях. Современные медиа должны расценивать потенциальные юридические войны с ИИ не только как способ заработка, но и как реальную попытку защитить права на собственный контент. 

Реальное нереальное будущее

Грядущая революция значительно изменит ландшафт индустрии. Медиа не исчезнут, но их облик будет совершенно иным. По словам Дмитрия Сурьянинова, CEO RTVI, привычные нам SMM-специалист и авторы статей пропадут. Их ценность сократится, поскольку новые технологии позволяют создавать контент в 4 раза быстрее и в 6 раз дешевле. Журналисты же смогут занять позиции экспертов: они станут визионерами в условиях синтетических медиа ?Так называют любые фото, видео, аудио или тексты, которые создал или изменил искусственный интеллект.