Цифровые платформы делают ход конем Как изменится креативный сектор благодаря платформенной экономике?

В России появился новый тип экономики — платформенный. Он предполагает переход от автоматизации производства к автоматизации связей между разными группами людей, в частности между продавцом и покупателем. По словам экспертов «Российской креативной недели», сейчас цифровые платформы обеспечивают успешную коммуникацию с представителями творческих индустрий. При этом некоторые специалисты отмечают, что интересы платформ и креаторов расходятся: первые стремятся удержать лучших исполнителей, а вторые — к расширению рынков.

Креаторы — драйверы экономики

Пять лет назад в России стали активно развиваться платформы. Тогда же появились такие термины, как «платформенная занятость» или «экономика платформ». На смену традиционным отношениям «клиент — компания» пришло взаимодействие авторов контента с его потребителем через большую площадку. Этой площадкой считаются маркетплейсы или сервисы, на которых можно, например, забронировать отель или квартиру. 

Мэтч платформ и креативных индустрий

«Чтобы заработать больше, предпринимателям, которые работают в массовом сегменте, нужно идти в маркетинг и дизайн — это все элементы креативной экономики. И в то же время это точка роста для бизнеса платформ», — считает Татьяна Илюшникова, замминистра экономического развития. Цифровые платформы помогают бизнесу расти и повышать качество услуг для пользователей посредством системы отзывов. 70-80% субъектов креативных индустрий — это малый и средний бизнес, который активно использует цифровые площадки для снижения издержек и расширения рынков.

По словам Илюшниковой, творческие индустрии и цифровые платформы представляют собой «две пересекающиеся окружности». Для того, чтобы укрепить контакт сторон, предлагается назначить специальных омбудсменов — от Минэкономики, от продавцов и от платформ. Им предстоит решать проблемы в сфере логистики и взаиморасчетов.

«Авито» в ударе

Позицию насчет сотрудничества платформ с креативным сегментом подтверждает директор по связям с государственными организациями «Авито» Дмитрий Гавриленко. «Практически каждый пятый ОКВЭД ?Общероссийский классификатор видов экономической деятельности креативной индустрии на нашей платформе представлен, а значит, ее представителям с нами комфортно. Мы можем предоставить доступ к 72 млн пользователей по всей стране»,— заверяет он. По словам Гавриленко, среднестатистическому представителю креативной индустрии на площадке 25-44 года. Соотношение мужчин и женщин — примерно 50/50, хотя в художественных индустриях женщины представлены шире.

На сентябрь 2025 года общее количество объявлений представителей креативных индустрий на «Авито» превышает 470 тысяч. «Мы увидели взрывной рост как по спросу, так и по предложению. Самые активные категории — реклама, PR, маркетинг, дизайн, рисование, программное обеспечение»,— отметил Гавриленко. В ближайшее время платформа планирует внедрить ИИ-помощников, которые возьмут на себя часть рутины предпринимателей, в частности ответы заказчикам в мессенджере самой платформы. Так у креаторов будет больше времени непосредственно на задачу.

Эпоха экономики внимания

По словам представителя продюсерского центра «Креативная экономика» Николая Горелого, хотя творческие индустрии тесно связаны с платформами, в то же время они имеют полярные интересы. На деле получается так, что цифровые платформы стремятся «закрепостить» себе лучших, а исполнители — иметь больше рынков сбыта. «В этой связи на стыке реализации продукта — это сотрудничество. А на стратегическом — конфликт»,— убеждён эксперт.

При этом он не сомневается в том, что вклад креативных индустрий в экономику компаний огромен: в процентном соотношении он составляет около 50%. «Мы живем в эпоху экономики внимания. Нужно создавать ценность, которая доставляется до потребителя. В продаже сегодня есть фены за 500 рублей и за 150 тысяч рублей. Предельная полезность — сухие волосы, но разница в двести раз. Почему так? Продаются сейчас смыслы и удержание внимания. Выигрывает тот, кто создает ценность на платформах. Платформы становятся общественным благом»,— заключил Горелый.