Пустой рекорд Какой ценой игровая индустрия доросла до $196 млрд?

Мировые продажи игр в 2025 году достигли исторического максимума — $195,6 млрд. Рекордная выручка, третий год роста подряд — и одновременно частные инвестиции рухнули еще на 55%, девять тысяч специалистов потеряли работу, а студии превращаются в пустые бренды. Деньги текут в подписки, в Roblox и в Китай, но не в новые проекты и не в людей. «Косарь» рассказывает, как индустрия побила рекорд по выручке, но проиграла саму себя.

Ежегодный отчёт Epyllion от Мэтью Болла — State of Video Gaming 2026 — читается как медицинская карта пациента, который набирает вес, но теряет мышцы. Выручка $195,6 млрд — исторический рекорд. Третий год роста подряд. Заголовок для пресс-релиза готов. Дальше уже начинается рентген.

Частные инвестиции сжались на 55%. За весь четвёртый квартал 2025-го — 40 сделок, меньше $100 млн на пре-сид, то есть на финансирование проектов, которые существуют пока только на бумаге. Для индустрии размером с ВВП Греции это не раунд финансирования, а, скорее, сбор мелочи по карманам. За четыре года отрасль выкинула на улицу почти 44 000 специалистов. Почти половина — из Калифорнии, бывшей столицы мирового геймдева. И слово «бывшей» тут едва ли случайно.

Параллельно с увольнениями индустрия тихо вывернула себя наизнанку. Доля аутсорсинга в общих расходах на разработку выросла до 35,5% против 30,6% в 2017-м. Речь не про тестирование и локализацию. Анимация, дизайн окружений, аудио — от 60% до 95% работы в этих направлениях уходит внешним подрядчикам. Каноничный пример: у Silksong от Team Cherry — 3 внутренних кредита против 94 внешних. У Palworld — 97 внутренних и 93 внешних, из которых 80 приходится на Keywords Studios. Студии превращаются в бренд-оболочку с парой продюсеров и армией подрядчиков.

Где же растут деньги? Увы, не там, где хочется издателям. На консолях потребительские расходы — $41,6 млрд, всего на 2,3% выше уровня 2020 года. При этом 119% чистого прироста ушло в подписки — PlayStation Plus, Xbox Game Pass, Nintendo Switch Online. Продажи самих игр и транзакции внутри них упали на 11% год к году. Так консольный рынок плавно перетекает из кармана разработчика в карман платформодержателя.

PC чувствует себя лучше: $40,7 млрд, рост 30% с 2020-го. Но главный двигатель глобального рынка — Китай. 20% мирового потребительского расхода. Китайские издатели забрали себе примерно половину всего прироста с 2019 года. Болл формулирует жёстко: хочешь расти вровень с рынком — побеждай в Китае или расти в 1,6 раза быстрее.

И есть Roblox. Платформа захватила 67% чистого прироста всего рынка в 2025-м. Дневная аудитория больше, чем у PlayStation, Switch и Xbox вместе взятых. Свыше 10 млрд часов ежемесячного вовлечения — это превышает суммарные показатели Steam, PlayStation и Fortnite.

Индустрия в $196 млрд — абсолютный рекорд, за которым скрывается концентрация без прецедента. Деньги текут в подписки, в Roblox, в Китай. Студии пустеют, финансирование сохнет, а специалисты, создавшие этот рекорд, ищут работу. Полый рыцарь добрался до $196 млрд. Внутри пусто.